标志设计中的符号语言设计

朱丽芳

摘要：标志设计作为当下必不可少的指示标记，对于现代生活有着重要的意义，在标志设计中，不仅有图像指示，通常还会配有符号语言设计。本文以博罗县羽毛球协会标志、2008年北京奥运会的会徽、世界卫生组织标志等设计为例，简要说明标志设计中符号语言的特点、作用及其表达含义。

关键词：标志设计 符号语言 符号学

中图分类号： G64 文献标识码：A 文章编号：1672-3791（2016） 04（b）-0000-00

符号语言作为标志设计中的一项必不可少的内容，以其简洁明了的特点进行直观的展示视觉效果，它不仅具有多样性的展示形式，还具有不同的表示内涵，能对于情感、艺术以及背景进行简要的传达，下面我们来简要的阐述标记设计中的符号语言设计。

1.简析标志设计的组成内容

1.1色彩鲜明的图像元素

标志设计在广泛使用在信息沟通与传播的过程中，它的内容与形式都得到了不断的发展。在媒体技术不断发展的今天，标志设计不能单纯停留在某一种元素的单独表述上，而是要不断的融合各种新鲜使信息传达不再乏味与单调。从人眼对于视觉的敏感度以及大脑对于信息的综合分析上来看，最佳的表达信息的方式就是通过色彩鲜明的图像元素进行表达。

1.2意义深刻的文字组成

图像的作用意在让人们便于接受，增加标志设计中的活力，而文字的作用就是在于更加具体的表明标志设计的主要作用以及传达的相关内容，可以说，在标志设计中，文字元素组织成是作为核心的部分，缺少了文字的标志是不完整的。人们极易接受标志所传达的主要内容，但是想要更为精确的确定标志的主要代表，就要进行对于文字符号的相关分析。

1.3简洁明了的符号语言

广义上的符号语言包括在标志设计中所有除了文字部分的设计元素，即包括图像色彩、简单明了的设计符号等，凝聚着设计者的智慧和创意，具有强烈的感召力以及凝聚力，狭义上讲，标志设计中的符号语言是以一种简单的符号方式传达标志设计的主旋律。

近些年来出现许多在设计方面较为优秀的符号标志，下面我们以博罗县羽毛球协会（见图1-1）为例简要分析一下。在色彩运用上，整个标志采用了绿色与白色相结合，给人以清爽、健康、有活力的感觉，体现出协会生机勃勃，健康向上的精神；在文字设计上，在圆形的标志一周，用汉语表示出该组织的名称，并在其后接着协会口号的表述，可以让不同人群既能明确的懂得该标志的主要代表单位，又能感受到协会的精神；在图像设计上，整体设计选择圆形的整体轮廓中，一只飞转中的羽毛球印画在绿色的背景中，既让人们清晰明了的看出是关于羽毛球的相关组织，也能让人们十分乐于去接受并且印象较为深刻；同时，在该标志中，在羽毛球的底部用“博罗”两字的拼音首字母“B”和“L”结合羽毛球的造型进行设计，用简单的方式点明地理位置。整个标志让人们在感受运动的灵动的同时不不禁想要融入比赛之中，这就是标志设计中所采用符号语言的重要作用。图1-1博罗县羽毛球协会标志

2.以具有典型性的标志设计为例分析符号语言的元素特点

2.1直接表达主体的设计意义

符号语言作为标志设计中的一个重要组成部分，常常要融入到其他元素中共同使用。在标志设计中所使用的符号语言，通常要能直接表达主体的设计意义，而不是可有可无的存在。如近些年来最为成功的标志设计当属2008年北京奥运会的会徽（见图2-1），这个标志让人们印象深刻，难以忘怀，其中所使用的主要符号标记应该属于最为核心的一个近似椭圆形的中国传统印章，上面刻着一个运动员在向前奔跑、迎接胜利的图案，又像现代文字“文”字，取意中国悠久的传统文化。标志下部分是用毛笔书写的“Beijing 2008”和奥运五环的标志，将奥林匹克的精神与中国传统文化完美的结合起来，同时也表明了奥运会的时间和地点。既让人们看到其在中间所进行的运动，传达出会徽主要为运动性质，同时像是一个伸展双臂去迎接的人物形象，表达出在2008年的奥运会中，中国主办方对于来自世界各国的人民的真诚的欢迎，无论是从哪种角度解读，奥运会中的符号语言都能直接的传达出主题的设计意义[1]。

2.2符号系统相互贯穿、相互融合

标志设计作为一个整体结构，必须在各个元素中存在着相互贯穿、相辅相成的效果，因而各个元素不能孤立存在。在符号系统中，各个符号所传达的意义都会有一定的功能，相互贯穿、相互融合是最为重要的设计要求。如在世界卫生组织的设计标志（见图2-2）中，其核心元素为一只蛇缠绕在一根针上，蓝色的背景下在最下方表示这WHO的标志，同时，在最下层的设计中的经纬线表示着中国卫生事业带给世界的影响，同时橄榄枝代表着良好的生态环境，各个元素之间组成了对于世界卫生组织的主要解释，相辅相成有相互贯穿。

2.3具有一定的专业性

标志设计所代表的一般是一个专业的组织，所面对的也是广大的群众，因而其设计的典型性与代表性十分重要，在进行设计过程中，要时刻注意所运用的设计程序的专业性以及设计中所使用的符号语言的元素都必须具有一定的专业性。标记设计中的专业性在设计中较为必要，因此在许多的设计标识中都能看出来。专业性的体现不仅要能直接具体的表达对于特定对象的描述，还要保证所用到的符号、语言等较为符合所使用的语境与场景。

2.4承载视觉群体的约定俗成的暗示效果

由于标志设计所面对的对象是全部的社会群体，因此要保证所进行的设计能够被全体群众所接受，能够起到通俗易懂的效果，又不失专业性以及文化性，符合这种情况的设计标准就是要保证所使用的设计符号语言能够承载视觉群体的约定俗成的暗示效果。继续以世界卫生组织的设计标识（见图2-2）为例，图中所使用了以蛇缠针的形象，而蛇的形象来源于古希腊的传说中医神阿斯扣雷波的故事，因此承载着视觉群体的暗示效果，能够保证让人们看到这个标识想到了治病救人的典故。

3.标志设计中的符号语言所能表达的含义

3.1设计对象间的因果关联

能将设计对象表达在同一个白纸设计中，说明设计对象之间存在着一定的联系，其中最首要的联系就是设计对象间的因果联系。互动双方通过符号语言进行交流或是交换意义，因此交换双方必须要有共通的意义空间，这样在能保证在传播过程中所使用的语言、文字等能够相互的理解，符号语言在进行承载这样的效果时必须要通过因果联系将设计对象连接起来[2]。

3.2设计对象间的时空关联

符号语言在标志设计中承载着重要的信息传达的作用，要保证社会信息的传播或是信息系统的正常运转，在传达因果关联的同时，要保证同时能够传递出设计对象间的时空关联。符号语言所传达的设计对象间的时空关联最有代表性的就是我们所接触做多的各个电视台的设计，如在黑龙江卫视的频道标识（见图3-1）中，一个一笔写成的龙字代表着黑龙江的省份，CCTV则是对于中央电视台的简要缩写（见图3-2），这样的例子在标记设计中最为常见。

3.3将含蓄的表意转换为意指

符号是信息的外在形式或是物质载体，是对于信息的一种意义传达，而意义是信息的精神内容。在进行信息的传达中，符号语言承载许多有关于难以正常表述的较为含蓄的语言的转换，如LG品牌的电子产品标志（见图3-3），LG本来作为单纯的字母难以传达出明确的信息，而LG品牌的设计者将其标志设计为两个字母的组合，一个圆形的标识中衬托出一个抽象的人脸的标识，让接触的人群可以直接看出能带给使用者的便利。

3.4具有生活经验的概念固定化

语言是静态的，而现实是动态的，在将信息进行详细的传达过程中，总会出现将人们都较为熟知的概念赋予固定的概念，并使其进行人们所特有的用处来表达意思、交流感情以及思想。在标志设计越来越普遍的今天，将标志设计融入到商业、运动、文化以及产品标识中已经成为当下的主要趋势，在这种环境下，符号语言会越来越多的将我们所熟知的具有生活经验的概念进行固定化，作为大众较为接受的主要文化形式。

4.结语

在社会不断发展的今天，越来越多的企业、组织、单位等选择通过标志设计进行对于本体的表述，而符号语言具有简洁明了、深入传达的作用，成为人类社会中重要的传播媒介之一。本文通过对于典型的标志设计进行阐述，从而使符号语言能够更多的被读者所认识。

参考文献

[1] 吴振韩，顾媛媛.浅析中国书法笔触对现代汉字标志设计的影响[J]. 江南大学学报（人文社会科学版）2015（06）：156-200

[2] 王美玲.可爱风格”在现代标志设计中的应用与研究[D].东北师范大学 2012：133-135