城市营销创新：影响未来有影响的人

梅文庆

在当前经济全球化加速发展、城市间竞争日益加剧的背景下，加强城市形象的塑造与传播，是增强城市软实力、提升整体竞争力的重要途径。如何结合城市特色与发展实际，面向海外受众开展富有成效的城市形象国际传播，是对外传播领域正在研究和探索的课题。武汉市委宣传部将经贸联系较为密切的英国作为目标国，以世界名校剑桥大学学子为目标受众，以英文主旨演讲为重要载体，开展城市形象推介，影响未来有影响的人，产生热烈反响，吸引广泛关注。

精心策划 创新载体

随着我国文化“走出去”步伐的加快，城市形象海外传播的内容和形式呈现多样化趋势。成功的城市形象国际传播重在创意，突出策划，围绕城市形象定位和自身比较优势，紧扣受众需求，确定传播主题，创新活动载体，加强媒体传播，以低成本投入实现传播效果最大化。

武汉市委宣传部总结近年对外文化交流经验，结合“武汉，每天不一样”的城市形象定位，确定重点目标受众为海外年轻人，特别是未来有影响力的青年精英，面向世界名校学子开展城市形象推介活动，讲好中国和武汉故事。继去年在美国斯坦福大学成功发表题为“楚文化背景下的武汉故事”的精彩演讲后，今年8月，武汉市委常委、宣传部长李述永在英国剑桥大学作题为“让我们成为知音”的英文演讲，这是中国地方官员首次在剑桥大学发表英文演讲。

成功的演讲重在主题鲜明，情理交融。……