幽灵观众，逼迫广告社交化



幽灵观众，逼迫广告社交化

没有互动，你就是带上一百个互联网广告的光环，也还是那个让受众避之唯恐不及、必先屏蔽而后快的讨厌鬼。

据广告巨头Interpublic的预测部门测算，美洲广告主今年投入到互联网的广告预算可能首次超过电视；而从全球范围来看，互联网广告预算可能在2017年超过电视广告。

回过头来看互联网广告的历史：第一阶段是门户广告，内容控制权在门户，推送给用户的内容千人一面；第二阶段是搜索广告，依关键词排序，屏幕控制权逐渐交还用户；第三阶段则是社交时代，用户自定义内容，在用户交互过程中，内容的门槛越来越低。

新闻网站、搜索引擎、图片应用，广告主的广告无处不在。他们甚至无所不知——广告主的信息量早已今非昔比，他们不仅知道关于你的普通信息，甚至能精准地瞄准你这个具体的人。

没有那么美好

然而，网络广告想要变成真正的全能广告，似乎要面临更大的困难。

1.广告的可视性太差

最近几年，很多行业参与者都在就“可视性”（viewability）展开争论：网页的尺寸往往比屏幕更大，所以如果读者只在屏幕上看到了一则广告的部分内容，而且时长远不足一秒钟，那么广告主究竟应该支付多少费用？

有人认为，一则展示广告必须让消费者看到一半，而且至少要展示一秒钟才算“可视”。而视频的播放时间至少要达到2秒。

然而，一些广告主却希望标准能够更加严格——只有当消费者能够看到广告的全部内容时才能算“可视”。……