巅峰“奶战”：行业重塑，谁主沉浮？

文/张旭



巅峰“奶战”：行业重塑，谁主沉浮？

文/张旭

贝因美创始人谢宏

在婴童业，多年来国内市场一直是劣币驱除良币，今天，随着奶粉新政的出台将彻底改变这种局面。

在劣币被剔除出市场之时，冲击最大的一定是中小乳企以及婴童店。随着中小奶制品企业的逐步退出，婴童店依靠山寨品牌获取暴利的时代也将终结。

与此同时，海淘奶粉的关税开征，显然，行业正走在重塑的道路上，中国大牌乳企谁能在这场巅峰之战中夺魁？

奶粉“新政”，革了命救了命

2015年底，被称为史上最严厉的奶粉“新政”出台，预留给乳企半年的调整期，至此，大中小乳企品牌无一例外地卷入到一场疯狂的去库存大战中。“出台奶粉新政，目的是解决行业暴露的问题，也是三聚氰胺事件后的一系列国家加强监管与治理行业的收官动作，从标准和监管都堪称全球最苛刻。”贝因美创始人谢宏就新政出台如此阐述。

随着新政出台，可瑞康奶粉已经退出中国市场。“新政最大的影响不是来自对奶粉配方的限制，而是严格的监管制度。对企业而言，在质量生产（风险）方面有较大压力，12个月只要有两次以上的质量和技术不合格，就会被吊销生产许可资格。”谢宏说，“吊销是指企业不能再申请生产许可，而以前的处罚是注销，注销还可以再申请。”

苛刻的新政正在搅动配方奶粉市场，大部分乳企都面临较大压力，部分进口奶粉已经暂缓了进入中国市场的步伐，而低价“洋奶粉”的时代也已宣告终结。……