基于社区参与的古村落旅游经营模式开发研究

简坤泽 张志森 许艺娜

摘 要：古村落旅游逐渐成为时下的一种新型旅游形式，将传统古村落与旅游相结合，进一步发掘古村落的文化价值，对古村落的开发与保护起到一定的作用。该文对古村落现有的开发模式进行比较，以云水谣古村落为案例，结合云水谣古村落的优势，对开发模式中的利益分配、参与方式、经营管理等因子进行分析，采用层次分析法对云水谣所适宜的旅游开发模式进行评价，得出社区自主经营开发是适合云水谣古村落的发展模式，并提出了促进云水谣古村落可持续发展的可行性策略。

关键词：古村落；旅游经营模式；社区参与；云水谣

中图分类号 F592.7 文献标识码 A 文章编号 1007-7731（2016）10-0139-04

社区参与古村落旅游开发是改变古村落发展不均衡，发挥当地居民在古村落开发与保护的主体地位，重塑居民对古村落的认同感和归属感的重要关键。因此，要营造社区氛围，调动当地居民参与古村落建设的积极性和创造性，亲手参与古村落的规划与设计，凝聚社区居民意识，共同开发具有福建特色的古村落。合理的古村落旅游开发模式，能够解决古村落发展缺乏文化内涵以及古村落发展利益分配不均的问题。基于社区参与的前提，本研究拟探索一条适合福建文化特色的古村落旅游开发模式，孕育具有独特建筑风格和文化记忆的古村落，以期实现福建古村落的可持续发展。

1 古村落旅游经营模式开发对比

1.1 政府主导经营模式 政府主导经营模式是指政府对古村落的开发、筹划以及利益分配等起主导作用。旅游开发公司由政府相关领导人组成董事会，对景区的收入与支出统一管理，享有一定的决定权、分配权。而社区居民在利益分配上处于被动状态，主要来源于安置补偿费、自产自销的商业圈以及服务型收入。政府开发的优势在于从宏观的角度对古村落进行开发保护，使整体效益达到最大化；其劣势在于缺乏有效的沟通，社区居民没有充分的参与到古村落的开发与保护，利益分配矛盾升级，容易引发恶性事件，相对而言比较适用于古村落的发展初期。

1.2 企业合作经营模式 企业合作经营顾名思义就是将古村落的所有权以及经营权分割，外来企业在政府与居民的协调下获得经营权，采用专业的开发团队针对不同特点的古村落提出符合当地人文特色的开发方式，给游客提供更加高品质的观赏性与服务体系。在利益分配上，社区居民的收入来源于企业收入的分红以及自产自销式收入等。企业合作经营的优势在于采用当今先进的经营管理模式，市场化水平较高，有利于古村落旅游的市场化发展和科学发展。其缺点是易造成过度开发，对资源的保护不利；利益分配不均，特别村民由于财力有限，入股分红收益较少，容易产生矛盾[1]。

1.3 社区自主开发经营模式 社区自主开发模式是一种社区参与度最高，参与领域最广的模式。在这种模式下，村民的利益主要来源于收入的等额分配以及自主性收入等。该模式的优势在利益分配上，村民可以相对公平的获得利益，最大限度地参与到古村落的开发中，更好地保护好古村落。但是，社区自主开发下的弊端也显而易见，在开发过程中难免遇到各种难题，由于村民整体文化水平较低，缺乏专业的知识，在管理层面上也同样缺乏经验，导致旅游市场得不到充分的开发。

2 云水谣社区参与古村落旅游开发适宜性分析

2.1 利益分配分析 云水谣开发必然带来经济的增长，也涉及到利益的分配问题，合理的分配机制对社区参与古村落开发起到至关重要的作用。首先，在政府开发模式中，由于政府是开发主体，拥有所有权的社区居民仍处于被动地位，在政府规定的要求下进行社区参与，进而导致利益分配不平等的情况，从而产生背道而驰的效果。其次，在企业合作的模式中，开发主体则换成旅游公司，企业开发的原则是追求利益的最大化，社区居民得不到古村落开发社区主体应得的利益。最后，在社区自主开发模式中，社区居民充分享有所有权和开发权，能够自主、灵活的分配旅游收入，减少了由利益引起的矛盾冲突。

2.2 经济动力分析 经济是云水谣发展的动力，雄厚的经济基础能够为云水谣的发展带来血液，更新旅游基础设施，完善旅游服务体系。从政府开发模式的角度来看，政府依托国家资金的政策扶持，加上当地政府的资金投入，解决云水谣发展当中的经济问题。从企业开发模式的角度来看，有一种情况属于公司在拥有强大经济基础的情况下，为了拓宽旅游市场，积极主动开发待挖掘的古村落旅游市场，进一步促进当地的经济发展。另一种情况属于公司尚处于发展阶段，依靠开发古村落而树立公司整体形象，即便都是为了开发古村落，经济推动力较差。从社区自主开发模式的角度来看，由于社区居民长期从事农耕活动，缺乏一定的就业技能，导致收入来源单一化，大部分居民普遍性低收入。即便将社区居民的财产集体化后再对古村落进行开发，古村落的整体发展也无法持续下去。

2.3 经营管理分析 云水谣古村落的开发中离不开开发主体的经营管理。政府开发视角下，政府主导下古村落旅游开发具有完整的经营管理体系，具备强大的管理经营队伍。在企业开发视角下，企业开发的成功在于具备专业的、精良的管理团队，能够对经营管理中遇到的困难提出最切合实际的解决措施。在社区开发视角下，社区居民由于自身文化水平的限制，缺乏专业的管理理念，容易在管理出现空洞的现象，进而引起开发的形式过于单一，旅游产品缺乏特色等问题。

2.4 社区资源分析 古村落旅游所选择的开发模式是根据社区拥有的资源为适宜性的判断，而在开发主体不同的情况下，对社区资源的开发程度也会出现偏差。在政府开发模式以及企业合作模式中，虽然政府和企业拥有一定的经济基础，但是缺乏对当地资源的了解，导致社区资源浪费，社区资源重复利用。而在社区自主开发中，社区居民常年生活在古村落中，对古村落的传统文化和社会资源充分了解，在开发过程中也会有所侧重点，能够更加合理、有效的开发当地的自然资源，更好的实现互利共赢，持续发展。

2.5 参与方式分析 古村落旅游开发离不开人的参与，而参与的方式大概分为3种：政府参与、企业参与和社区参与。政府参与过程中，政府是以一个权威的形象参与到开发中，为了顾全大局，难免没有恰当的处理好政府与社区居民在参与过程中出现的问题。而在企业合作的参与过程中，企业在追求利益的同时过分注重回报率，忽视了社区居民参与的重要性，导致社区居民的不配合。社区参与中，社区居民作为参与主体，积极主动的参与到古村落的开发中，不仅有利于古村落的发展，更加有利于推动古村落人文化发展。

2.6 云水谣旅游开发模式适宜性评价 根据云水谣古村落的实际情况和特点，在广泛征求有关专家和学者的基础上，建立旅游开发模式影响因素体系（见图1），根据每个指标相对于另一个指标的重要水平采取德尔菲法进行，同时应用AHP对云水谣古村落开发模式进行评价。

针对云水谣古村落的开发模式，根据表3数据计算得出政府开发模式、企业开发模式以及社区开发模式的得分分别为0.26、0.36、0.38，因此，在云水谣的开发中应该选择以社区自主开发为主，政府与企业开发为辅的开发模式。在政府开发与企业开发中，未能让社区居民参与到云水谣的开发中，导致利益分配不公，进一步加剧了社区与政府、企业之间的矛盾。而在社区自主开发模式中，社区居民在对社区资源有较好认知感的基础上积极的参与到古村落的开发中，能够更好地传承云水谣的文化，提升旅游价值。

3 云水谣社区参与开发模式选择的必要性

云水谣区位较远，社区参与开发模式对云水谣古村落的发展具有关键的作用。在深入云水谣古村落调查发现，云水谣在开发当中呈现3个层次问题：云水谣的经营者大多数为留守老人，青壮年劳动力外流现象明显；当地旅游产品单一，以观赏性居多；在旅游开发当中文化灵魂缺失。这些问题的出现表明，只有让真正了解古村落的当地居民去解决，古村落才能活态发展。

3.1 增加就业，促进经济发展 云水谣的发展，必然会带动相关产业的发展，同时对人才的需求也呈现多样化，根据行业和岗位的不同，不同层次的劳动力对应不同的岗位。每个产业既需要一些高学历、懂管理、会规划的人才，同时也需要相对普通的劳动力。云水谣的居民大多文化水平较低，可以满足开发中一部分对技术要求不高的岗位。云水谣的开发可以为当地居民提供参与的机会与平台，增加村民多元化的就业机会，改善村民生活质量，进而吸引人口回流、人才返乡，为云水谣古村落的发展增加人文空间，在循环渐进中为提高当地居民参与的广度和深度，进一步推动云水谣古村落整体经济的发展。

3.2 促进旅游体验，古村落别样发展 从旅游者的角度来看，古村落旅游主要是去体验当地浓厚的文化底蕴和人文气息，告别城市的喧嚣，来感受乡间的宁静。但云水谣古村落的开发过程中却出现商业气息大过生态与人文氛围，导致云水谣古村落的旅游开发缺乏地方特色。只有让社区居民参与到古村落的开发当中，用淳朴而周到的服务让游客体验到地道古村落的味道，用当地特有的民俗文化为游客带来别样的体验，才能够给旅客一个特殊的回忆，促进二次消费。

3.3 提升古村落文化价值的重要手段 古村落价值的体现不仅仅是依靠凝固的古老建筑，还有创造其历史、现在和未来的原住民，关于文化的传承和表达有很一大部分都是与原住民自身所扮演的角色分不开的[2]。尽管大部分居民的文化程度不高，保护意识薄弱，但是，只有让原住民真正的参与到古村落的开发与保护中，而且只有适当的、正确的选择开发模式才能更好的体现古村落的文化价值。

4 云水谣社区参与古村落旅游经营的策略

4.1 以人为核心，积极扩大社区参与的广度和深度 云水谣古村落发展的核心目的就是社区居民的整体发展，应该坚持以人为本的原则，充分调动当地居民的积极性，让村民积极的参与到社区的开发与保护中。从旅游规划、经营管理、服务等方面扩大社区参与的深度，同时应扩大社区参与人群的年龄层、职业性、地域性，而不只局限于具备劳动力的青壮年及妇女，不断扩大古村落社区参与的半径。让社区居民以一种主人翁的姿态去参与、配合古村落的开发与保护，只有这样才能更好的让古村落的发展不偏离原有的乡土轨道。

4.2 以公平为原则，建立合理的利益分配机制 古村落的开发多一份公平，就会给社区居民带来多一分幸福。古村落的经营体制中牵扯到较多的利益群体，他们共同决定和影响着当地古村落保护和旅游业发展的方向。从旅游开发和谋划的角度来看，政府、企业和社区居民是处于关键地位的利益群体。这三者在古村落旅游地中的地位、作用和职能各不相同，但是由于当前古村落的旅游经营管理体制并不完善，导致这些开发主体在参与旅游开发过程中出现角色错位，相互之间矛盾重重[3]。因此，当务之急就是解决三者的利益分配关系，建立合理的利益分配机制。只有最大限度的保证原住民的利益公平，才能在开发过程中处于有利地位，以公平的利益分配来推动社区居民参与的热情，带动社区经济活力。

4.3 以产业为基础，积极支持居民的旅游经营开发 云水谣古村落实现自我发展，是推动社区产业发展的基础。依托古村落的人文景观，传统民俗文化，古村落特色的手工艺、传统艺术资源，建设具有地方特色的旅游产业。以旅游经济带动社区居民经济水平的提高，以高效的旅游经济水平来带动社区居民参与的热度。在政府放开权限的条件下，引导居民自主开发，给予社区居民关于古村落开发技术和资金尽可能多的支持。引导社区延长古村落社区经济的产业链，多培育高附加值产品，淘汰高耗能、低收益的产业。在政府的扶持下，社区居民应当积极落实产业文化知识的普及，积极参与古村落产业结构调整和建设。

4.4 以可持续发展为目标，积极促进古村落的科学合理开发 可持续发展是古村落旅游开发的最终目标，可持续发展是指以“人”为主体，以协调好人与自然为核心的社会-经济-生态相协调的复杂“三维”结构的可持续发展[4]。可持续发展离不开人，所以要努力推动当地村民参与到古村落的开发与保护上，积极主动的为古村落构造一个良好的旅游环境，给游客营造浓厚的传统古村落文化氛围，让游客感受到云水谣所带来的传统古村落的人文气息与情怀。这是一个长期的发展过程，古村落的居民应具有责任意识，要以保护自然环境为原则，切身考虑到后代子孙生存的利益，坚持以古村落可持续发展为目标，实现古村落经济、社会、生态的协调与统一发展。

参考文献

[1]夏正超，刘菊.温州社区参与古村落旅游的模式分析[J].经济研究导刊，2015（15）：249-251.

[2]牛丹丹.古村落景观保护与旅游开发研究[D].杨凌：西北农林科技大学，2012.

[3]王燕华.利益主体视角下的古村落旅游经营模式探讨[D].北京：北京第二外国语学院，2008.

[4]王茂强.贵州喀斯特山区农村社区参与乡村旅游开发模式研究[D].贵阳：贵州师范大学，2006. （责编：张宏民）