文化创意产业的金融创新研究

刘慧娟

摘要：文化创意产业的轻资产和市场不确定性强等特点使得文化创意产业的融资存在一定的困难，而创意产业平台的发展有利于创意活动经营前景明朗化，有助于未来收益抵押的金融活动的开展。而供应链金融融资可以用整个供应链的信誉替代单个创意活动的经营信誉，从而为融资提供保障。因此，文化创意产业的金融创新应该侧重于如何使得未来收益抵押得以实现。

关键词：文化创意产业 金融创新 创意平台 供应链金融

006年，《国家“十一五”时期文化发展规划纲要》把文化创意产业列为政府扶持产业，希望通过政府采购、补贴等方式，形成以北京、上海、深圳为核心的环渤海地区、长江三角洲、珠江三角洲三大文化产业带，以此促进科技在文化产业中的应用，提升我国文化产业的竞争能力。2014年，仅北京市文化创意产业的增加值就达2 794亿元，占其GDP的13.1%。文化创意产业在快速发展的同时，其融资方式也多种多样。

一、文化创意产业的含义及其特点

学界对文化创意产业的研究较多，但是对该概念的界定并不太清晰。国内普遍把创意产业与文化创意产业混同，国外也存在类似现象。

布莱尔当选英国首相后，为促进英国经济的发展，首次提出创意产业，其包含13类业态。英国创意产业特别工作组认为创意产业主要是“源于个人创意、技巧及才华，通过知识产权的开发和运用，具有创造财富和就业潜力的行业”。国内不同城市对该类概念的使用各有不同。上海等城市一般使用“创意产业”一词，而北京等城市使用“文化创意产业”一词。根据《北京市文化创意产业分类标准》的阐述，文化创意产业是指以创作、创造、创新为根本手段，以文化内容和创意成果为核心价值，以知识产权实现或消费为交易特征，为社会公众提供文化体验的具有内在联系的行业集群。虽然各地对文化创意产业等概念的使用有所不同，但是一般认为该类产业具有如下特点：

（一）独创的知识性。文化创意产业的根源来自于个体独特的创意和才能，是知识和观念的重构，因此每个文化创意产品都是独特知识的体现。基于传统大生产不能满足人们差异化的需求，在知识分化严重的当代，个体专有的知识通过产品和服务具现，使得产品和服务具有差异化，以满足消费者不同种类的需求。这种包含在有形产品和无形服务中的知识是生产者所独创的。

（二）产品生命周期短。由于文化创意产业交易的是依托产品或者服务存在的个人创意，它针对的是特定人群的特定需求。而大部分消费者的文化需求存在追求新颖的特点，难以对某一特定的文化表现形式形成持久的需求愿望。因此，大量的文化创意产品的生命周期都较短。

（三）技术含量高。文化创意产业利用互联网等相关技术，一方面提高信息的传递速度，另一方面提升消费者的体验感觉。文化创意产业打破传统文化产业中消费者被动接受的消费模式，通过现代的光电、3D和传感等技术，使消费者具有更强的消费体验，形成体验式的消费方式，以激发消费者的消费意愿。

（四）产业拉动作用强。文化创意产业在满足消费者多样的文化需求时需要依附一定的载体，因此消费者在消费文化的同时还会消费大量的文化载体，这会带动相关产业的发展。因此在我国的文化创意产业规划中，通常以产业园区的形式来促进文化创意配套产业的发展，以此形成完整的产业链条。

（五）不确定性高。由于文化创意产业体现的是个体的独特创意，而创意的出现在事前并不能预知，因此文化创意产业产出的数量和质量具有一定的不确定性。此外，消费者对文化产品的需求具有多重性及多变性，这将导致需求市场存在极大的不确定性。随着区域间经济活动的增加，不同区域的文化创意产业的竞争日趋激烈，而文化创意的需求受主流文化和消费习惯的影响非常大，因此非主流的文化创意产业的发展受主流文化的影响非常大。同时，由于技术的快速发展，人们的消费习惯发生了巨大的变化，这使得主流的文化创意产业的发展模式也发生巨大的变化。这些变化促使该产业中的不确定性不断提高，因此，变化的创新成为该行业最大的特点。

（六）轻资产和小规模。由于文化创意产业源于个体的独特创意，它所依赖的是个体独特的知识和创新能力，因此企业并不需要大量的固定资产，轻资产是该行业的普遍现象。由于个体知识的差异化，该类企业更侧重对知识的管理，知识的分化程度决定了企业组织边界，因此在知识高度分化的背景下，文化创意企业的有效率规模一般不大。

二、文化创意产业的金融创新

由于文化创意产业普遍存在轻资产特点，以资产作抵押的融资方式难以进行。同时其产品为无形的知识，价值难以估量，以产品作抵押的融资不现实。此外，企业经营面临大量不确定性，经营业绩很难预测，以未来收益作抵押融资也难展开。民间借款成本高昂，股权融资同样面临信息失灵问题。由于文化创意产业的企业多为中小企业，以品牌作抵押同样不可行。因此，需要对文化创意产业的金融工具进行创新，以满足该行业发展的融资需求。

（一）文化创意平台+融资平台。中小规模的文化创意企业由于固定资产少难以质押贷款。同时其经济活动的结果存在大量的不确定性，也难以对其产品或货款进行质押贷款，而借助互联网发展起来的文化创意平台有利于中小企业融资。由于文化创意平台存在大量的创意提供者和创意需求者，当企业的某项创意通过平台搜寻需求者后，相关信息很容易传递给需求者，从而首先在平台内形成第一批消费。通过平台内需求者的需求状况和信息反馈可以预测出市场对该创意的需求反应，从而对该项目的未来收益做出比较准确的预测。同时，大量专业创意提供者所形成的社交圈有助于原有创意的优化，使之更适应市场的需求。只要建立一套交易信息和反馈信息在平台内自由流动的信息传递机制，这种文化创意平台就可以避免单个企业经营信息传递的不真实和传递的信息难以被信任的困境，有助于创意活动信息传递高效率，从而有助于融资平台对该项目的未来收益有一个较客观的判断，有利于融资活动的开展。

常见的融资平台有众筹融资平台。单个企业获得众筹融资通常需要良好的商誉或极具前景的投资项目。而具有良好商誉的文化创意企业通常都是大型创意企业或知名创意企业。而文化创意行业存量更多的是中小型企业，该类企业基本没有良好商誉，而许多创意项目非专业人士很难判定是否有良好的投资前景，因此很难通过众筹融资。此外，即使众筹成功，该类企业自身也没有能力保障所融资金的安全。通过文化创意平台的前期交流，该创意的市场反应一般可以通过创意平台的需求反应来预测。平台通过一定的规则筛选有前景的创意项目，通过文化创意平台自建或合作的众筹融资平台对该企业提供融资服务。

文化创意平台与互联网融资平台的结合类似于数据支撑型互联网融资平台。通过文化创意平台，融资平台可以获得创意企业的大量经营信息，同时对融资项目前景有一个较详细的了解，使得预期收益的不确定性下降，有利于互联网融资平台控制融资中的风险，减低融资成本，促进更多融资活动的进行，使更廉价的资本配置到更有效率的创意活动中，降低传统互联网融资平台债权人的风险。

创意平台与风险投资、银行或其他融资平台相结合，可以节约相关融资平台的信息搜寻成本，从而使得该项融资活动的成本及风险降低，减少企业的负担。

单纯的融资平台面临创意企业的经营预期难以获得、信息搜寻成本高等问题。借助文化创意平台的经营信息传递功能，可以减少融资平台的信息成本，使创意企业的未来收益更能明确预测，从而有利于融资活动的发生。

（二）供应链金融融资。大量的文化创意活动是为其他无形服务或有形产品的生产提供创意服务，这意味着该创意活动是某一个供应链的一个环节。如果该创意活动不对整个供应链起主导作用，那么可以通过依托整个供应链对该文化创意活动进行融资。与传统融资活动需要审查创意企业的资产、收益等信息不同，供应链金融侧重于审查该创意活动所在的供应链的经营安全状态。如果在该供应链中占主导地位的企业经营状态良好，供应链整体运行正常，可以预计该项目未来会有稳定的收益。只要创意企业没有不良信息，可以不考虑创意企业的信誉及抵押资产，依托安全的供应链所产生的稳定的未来收益作保障，用整个供应链的信誉替代单个企业的信誉，以该创意企业的未来收益作为担保进行融资。这样就可以保证即使无法获得创意企业的真实信息也可以使该融资活动的风险控制在合理水平下。

（三）政府专项资金。虽然政府专项资金支持与创意企业的未来收益无关，但是由于文化具有特定的社会功能，政府需要通过专项的财政资金保护特定的文化遗产，或通过政府资金支持加快相关领域的发展，以便保护某些文化或者实现政府的某种目的。因此，在涉及具有重大作用的文化产业保护时，由于相关创意企业存在融资困难，该项目的保护刻不容缓，需要政府的专项资金的扶持。一般而言，政府的专项资金在整个文化创意产业投资中比重极少，而且有特殊的针对性，也不是以短期利润最大化为目标。

虽然文化创意产业存在轻资产、市场不确定性大、品牌与产品难于估价等问题，从而使得融资活动变得困难。但是通过文化创意平台可以一定程度消除信息传递的不真实，使得无抵押贷款及众筹等融资活动更容易发生。供应链金融融资可以通过使用供应链信誉替代企业信誉，从而利用未来收益质押获得融资。而政府专项资金则重点扶持特定的文化产业的发展。总的来说，文化创意产业金融工具创新必须实现创意企业未来经营信息的明确化，为轻资产下未来收益的抵押融资提供便利。X

参考文献：

[1]北京市统计局.北京市文化创意产业分类标准[EB/OL].北京统计信息网，2006.

[2]国务院办公厅.国家“十一五”时期文化发展规划纲要[EB/OL].中华人民共和国国家发展与改革委员会网站，2006.

[3]徐丹丹，宋欣，张维昊.国外城市发展文化创意产业的金融支持研究[J].首都经济贸易大学学报，2011，（5）.