温州高校学生媒体和社会媒体交融性的研究分析

木培慧++郑子丹++范阳++周沈利

摘 要： 高校学生媒体是大众传媒的重要组成部分，具备大众媒体的属性，同时附带浓厚的校园气息。社会媒体的飞速发展，传播形式和内容变得多样化和复杂化。本文从社会媒体与校园媒体的现状出发，揭示了校园媒体的重要性和发展的不足，同时探讨了校园媒体与社会媒体的交融性。

关键词： 温州高校学生媒体 社会媒体 交融性

一、社会媒体与校园学生媒体的现状

从上世纪九十年代以来，传统的报纸、杂志、广播、电视等社会媒体发展日趋激烈，九十年代初，社会媒体发生了一系列重大变革，既有八十年代公益广告的风格，又出现本世纪我国社会媒体的发展框架。我国新闻媒体发展初期属于事业单位性质，所需经费完全由国家财政拨款，没有竞争，也无需讲求经济效益，此时媒体运营主要靠媒体影响力，是一种纯广告模式，人们对信息的需求量较大，形成供不应求的卖方市场，受众处于被动地位，能选择的余地很小，其实质为关系销售。然而随着改革开放的深化与事业管理发展的需要，国家对新闻媒体的投入从最初的财政包干逐年递减，发展到现在新闻媒体成为独立法人，经济上独立自主，自负盈亏，自我约束，自我发展。九十年代中期，传媒业进入“采编和经营两个轮子一起转”的发展新阶段[1]。市场的冲击使得社会媒体越来越多，卖方市场逐渐转变为买方市场，媒体的竞争日趋激烈，其争取受众、服务受众的竞争意识越来越强。……