明清皇家陵寝的“祈福”文化与旅游开发

姚辉+杨悦君

摘要：明清皇家陵寝作为世界文化遗产在旅游开发、宣传过程中，更多的是着重向世人展示明清两朝皇家陵寝的建筑形式、建筑规制、丧葬形式、陪葬规制、早期盗墓与后期保护及开发等。明清皇家陵寝的旅游开发均未将皇家陵寝的“祈福”文化列为旅游开发的重点。以明清皇家陵寝之一的清东陵为例，概述清东陵的“祈福”文化，阐述“祈福”文化在清东陵中的运用，进一步探讨如何将“祈福”文化运用于清东陵的旅游开发当中，提出清东陵未来的旅游规划中可以通过以下方式加速旅游发展：将清东陵以“福地”进行旅游宣传，提升景区知名度；加强文化体验活动的建设，增强旅游者黏性；景区进行多元化发展，扩大旅游影响力；设计、售卖祈福文化旅游纪念品，提升旅游者满意程度。

关键词：皇家陵寝；祈福文化；旅游开发；旅游产品

中图分类号： F590.75

文献标志码： A

文章编号：1002-1302（2016）04-0578-05

现代旅游者的自身修养和知识素养不断提高，对旅游活动中的文化内涵要求提高，渴望在旅游活动中体验不同的文化，获取更多的知识，因而更多元化的文化体验成为旅游发展的重心所在。文化旅游超越了观光旅游，寻求文化享受已成为当前旅游者的一种旅游风尚。在古代中国当人们追求幸福、美好、平安的愿望时，吉祥文化被创造了出来。吉祥文化作用范围分类很广，其外在体现从部落图腾延伸到人们衣食住行的方方面面；其内在的预示意义从直观美好愿望的简单诉求延伸并升华为预示着好运、幸福、长寿、发财、加官晋爵、子孙满堂等文化，从而构成了民族文化方阵中独树一帜的吉祥文化。……