企业家演讲中的隐喻论证

徐慈华，张侨洋，邱　辉

(浙江大学 哲学系，杭州　310028)



企业家演讲中的隐喻论证

徐慈华，张侨洋，邱辉

(浙江大学 哲学系，杭州310028)

摘要：隐喻性表达不仅可以使演讲变得形象生动，而且有时候会产生很强的劝说功能。在概念隐喻理论与图尔敏论证模型的基础上，从隐喻论证和语用论辩的角度，对企业家(以马云为例)演讲中所存在的隐喻性表达进行分析，探讨隐喻论证中的“反驳”要素，以及隐喻论证的劝说机制。

关键词：隐喻论证；概念隐喻；论证模型；语用论辩；反驳

一、引言

在企业家的演讲中，我们常常会听到很多隐喻性的表达，如：新东方的俞敏洪讲“这种艰苦证明了新东方是从多么艰难的环境中走出来的”；阿里巴巴的马云在全球金融风暴来临之前宣布“冬天要来了，我们要准备过冬！”；吉利集团的李书福讲“吉利其实跟所有企业是完全一样的，都是从无到有，从小到大，一点一点成长起来的”；华为的任正非说“华为还是一个年轻的公司，尽管充满了活力和激情，但也充塞着幼稚和自傲，我们的管理还不规范”；招商银行的李建华在讲到企业起步的时候说“我觉得这些文化的基因源于招行的出身，招行什么出身呢？”等等[1]。这些隐喻性表达都基于特定的概念隐喻。它们以形象生动的方式传递了企业家的某种独特的体验和看法，是企业家心智模式的外化，是暗默知识传播的重要方式[2]。我们发现，这些隐喻性表达除了具有重要的描述功能之外，还具有很强的论证和劝说功能。……