关于景区发展旅游购物的思考

郝柘淞

景区发展旅游购物，可以提高景区的整体收入，方便旅游者购买旅游商品，但是目前景区在发展旅游购物中存在着诸多不完善的方面，需要进一步加强管理、规范运营，提高景区旅游购物的合理性。本文分析了景区发展旅游购物的现状，指出了景区发展旅游购物存在的具体问题，提出了景区发展旅游购物的策略，希望能给旅游景区发展旅游购物提供建议。

一、旅游景区发展旅游购物的现状

（一）游客购物整体消费水平不高

旅游景区虽然是游客在游玩之时购买商品的主要场所，但是游客购物消费目的主要为留念和赠送亲友，选择都是一些具有纪念意义的低价小物件，主要是一些能够代表当地特色的旅游商品。一些旅游景区的经营者对旅游购物的投入有限，商品同类化、同质化现象比较严重，没有加强对旅游商品的规划与开发，无法吸引游客的大量消费。游客在景区的购物主要体现在价格低廉的小商品上，整体消费水平并不高。

（二）缺乏旅游特色商品的经营

游客在景区购物主要目的就是围绕着旅游展开，希望能够通过某些商品，表达自己对景区的怀念。纪念性是景区商品的一大特征，也是景区商品存在的必要价值，更是旅游商品区存在的意义。但是，在现有的旅游景区内，一些商品缺乏旅游景点特色，制作粗糙，代表性不强，难以吸引消费者购买。目前的旅游景区大多不具备自主研究旅游商品的能力，景区内充斥的主要是外购的商品，这些外购商品游客在非景区也可以轻松买到，商品的非替代性弱，不具有鲜明特征，甚至同一个景区不同的摊点售出的商品一样，这都影响了旅游景区的商品消费。……