班尼路老矣，卖了2.5个亿

张文燕

德永佳似乎已经找到新的“增长点”，而同时要完成较高的目标，此时甩掉班尼路这个“包袱”也在情理之中。

班尼路，一个80后都不陌生的服装品牌，进入内地正好20年。

然而，电商和国际快时尚品牌的双面夹击，正把曾经备受80后追捧的班尼路等休闲服装品牌逼向市场边缘。如今，主流的商圈里很难再看见班尼路的门店。

公开资料显示，班尼路控股股东香港上市公司德永佳集团近日宣布，作价2.5亿元人民币出售旗下上海班尼路服饰有限公司。德永佳方面表示，公司正在进行重组，出售班尼路可以优化资源，而接盘方则是班尼路的潜在分销商——上海汇业实业有限公司。

行业先驱的昨日辉煌

班尼路，其创立于1981年，原本是一个意大利品牌，创立后不久便在香港开始经营。1996年，香港德永佳集团收购“班尼路”商标，并创立“广州友谊班尼路服饰有限公司”，重新进行品牌包装，创立了“班尼路集团有限公司”以及“班尼路”休闲品牌。

2000年，班尼路开始进入黄金发展期，随着市场的变化，其成功通过多品牌营运及完善的零售管理系统，以独特的直营及特许经营相结合的经营模式迅速地奠定了自身在休闲服市场上的地位，店铺网络遍布亚洲多国。

逐渐地，班尼路集团在亚洲十多个国家经营超过10个品牌。包括班尼路、生活几何（S&K）、互动地带（I.P.ZONE）、纯真传送、水虹、衣本色（ebase）等。班尼路可谓开创了国内休闲类服装的先河。

班尼路把目标消费群体定位在18-40岁的人士，主打年轻路线，以男、女、中性的休闲服饰为主，在当时国内品牌竞争尚不充分、市场供不应求的背景下，班尼路占得先机，受到年轻一代消费者的追捧，几乎开进了大城市的全部核心商圈。……