社群运营扬帆起航

侯欣洁

出版社公号细分领域优势进一步巩固，社群化运营模式凸显；图书公司公号中，UGC内容比重持续提升，为下一步的社群运营奠定了良好的基础。

本文统计了4月16日至5月15日期间出版社及图书公司微信公号的表现情况。总得来看，出版社微信公号PNII影响力指数平均值为937，较上月略有下降。出版机构的PNII指数连续三个月出现下降，如何开拓更具传播效果的宣传推广渠道，值得业界关注。

多项数据创下新高

出版社Top20中第四名中信出版集团最大阅读数出现10W+。排名第一的人民文学出版社头条阅读数总计达39.6万，较上月大幅提高，且头条点赞数也在出版社Top20中居于首位。中华书局1912发布文章数为出版社Top20中最多，为94篇。机工教育的平均阅读数在本月度Top20中称霸，达10188次。

图书公司公号Top20本月度PNII值为1071.85，较上月有较大提升，表现优于出版社公号。图书公司公号Top20中，书单来了蝉联冠军，并缔造了平均阅读数最多（达65810次）、最大阅读数10W+、头条阅读数最大的三项纪录。第二位未读，本月度头条点赞数最多。第11位天鸿读书俱乐部最为勤奋，发文181篇。

出版社公号：

社群化运营模式凸显

在此次出版社Top20中，教育类公号占到15%，分别为第二位的机工教育、第16位的广东教育出版社和第18位的人民教育出版社。少儿类公号一个，占比5%，为第15位的接力出版社。社科类公号占比45%，其中商务印书馆排名第三位、中信出版社排名第四位、法律出版社排名第七位、中华书局1912排名第十位、河北出版传媒排名第19位、青岛出版集团排名第20。……