新媒体时代广播电视节目的多元化尝试及实践

刘祝鳌

【摘 要】科学技术的迅猛发展，催生了新媒体时代的到来，越来越多的人开始接触新媒体、使用新媒体，对其的依赖越来越强。如何在新媒体时代继续保持广播电视的主流媒体地位、如何打造多元化的广播电视节目来满足人们日益增长的文化需求，成为所有主流媒体需要考虑和研究、亟待解决的重要问题。因此，加大对新媒体时代广播电视节目的多元化尝试和实践意义重大。【关键词】新媒体；广播电视节目；多元化；实践中图分类号：G222.3

文献标志码：A

文章编号：1007-0125（2016）06-0257-01一、新媒体的广泛应用给传统媒体带来的影响中国经济的飞速发展，使得各行各业都出现了日新月异的巨大成就，新媒体从一出现就因其强大的吸引力得到了人们的广泛认可和关注，使用新媒体来获取资讯、了解事实成为了人们的共同习惯，新媒体也因其强大的渗透力，在人们的工作和生活中无处不在，这可以说是文化发展的一种进步，但是对于广播电视等传统主流媒体来说，受到的冲击和影响都很大。首先，新媒体的传播方式更加多样，而且形式更加新颖，吸引力强。其次，新媒体信息的传递不受时间限制，人们可以通过各类新媒体平台，随时获取想要了解的各类资讯。同时，新媒体的互动性强，可以满足人们参与新闻话题讨论的愿望，新媒体所具有的优势是显而易见的。但是，新媒体也存在一些问题和不足，比如在媒体的公信力上，新媒体与传统媒体无法相提并论。二、传统媒体所存在的问题和不足（一）形式单一，创新不足。长久以来，广播电视的节目表现形式一成不变，尤其是新闻节目，一直都死气沉沉、十分呆板，语言也十分相近。虽然广播电视节目也开始注重调整和创新，但是创新还不够大胆、深入，没有从根本上解决广播电视节目形式单一、创新不足的问题，使得广播电视节目的吸引力和影响力开始逐步降低。（二）受限较多，灵活性差。传统媒体之所以逐渐失去了一些观众，其主要原因还在于传统媒体受限制的地方较多，比如播出时间的因素，人们的生活节奏加快，缺少观看节目的时间，作为以电视广播为主要传播媒介的节目就很难受到人们的关注；再比如内容不足，一档节目受时间限制，不可能将所有信息都涵盖在内，观众如果想进一步了解事件本身，还需要依靠其他渠道。（三）缺乏互动，参与性差。当前，人们的思想开放、活跃，对于被动获取信息的形式不感兴趣，而是越来越愿意参与其中，发表自己的观点和意见，同时也愿意通过一个有效的平台与其他观众一起进行更深层次的讨论交流。但是，传统媒体在这一点上显然能力不足，一是没有那么长的节目时间，二是缺少有效的交流平台。三、新媒体时代广播电视节目的多元化尝试经验证明，任何新的表现形式的出现，都将给传统形式带来冲击和挑战。作为广播电视等传统媒体，要想适应新媒体时代人们对于节目的新要求，就必须主动出击，加大传统媒体与新媒体的融合，在继续保持和发挥传统媒体主流优势的基础上，进行有益的探索和尝试，从而在挑战中寻求机遇，在冲击中迎来发展。（一）实现新闻节目的多元化。广播电视媒体作为宣传党和国家政策法规、宣传社会正气、弘扬社会新风尚的重要平台，为实现国家的健康发展和和谐稳定发挥了积极的作用，在新闻类节目的权威性是不可能受到挑战的。所以，在进行新闻节目与新媒体融入时，既要保持其权威性和严肃性，也要尽可能地改变传统呆板的播报方式，使用更多新媒体时代下的新语言。同时，要加大对新闻事件深层次信息的挖掘，提升新闻节目的内涵和质量，不要只停留于报道实事，要注重追本溯源，从而进一步提升新闻节目的吸引力。（二）实现节目编排的多样化。在表现形式上，传统媒体与新媒体相比是一种劣势，因此，要在提高广播电视节目的观赏性、知识性和趣味性上想办法，打造一批有思想、有知识、有内涵、能引起观众共鸣的优秀节目品牌。要突出自己的节目风格，改变传统观念，将观众的思想尽可能地融入节目中，更加突出观众在节目中的主体地位，注重策划一些大家共同关心、共同喜好、愿意参与的节目，充分发挥传统媒体的优势资源。比如在一些民众所关心的热点、焦点问题的讨论过程中，利用传统媒体的感召力，让相关政府部门加入其中，实现政府部门与民众直接交流、解疑释惑，既可以让民众对党的政策有更清醒的认识，同时又提高了节目自身的作用和影响力，从而为观众打造出一批品质更高、作用更明显的优秀电视节目。（三）实现与新媒体的深度融合。新媒体的表现形式更丰富，覆盖面更广，影响力也相对较大，所以传统媒体应该加快对新媒体传播平台的利用，凭借强大的资源抢占新媒体传播平台，对传统媒体节目进行拓展，打造为传统媒体服务的新媒体传播模式，通过新媒体手段弥补传统媒体的不足。比如在提升节目的互动性方面，可以在节目策划之前、节目播出过程中及节目播出之后，通过新媒体与观众进行深层次地沟通和交流，在新媒体的带动下，实现传统媒体的健康发展。参考文献：[1]熊波.新媒体时代中国电视产业发展研究[D].武汉：武汉大学，2013.[2]姚洪磊，石长顺.新媒体语境下广播电视的战略转型[J].国际新闻界，2013，（02）：13-21.