浅析影视经济的贸易影响

张文轩

摘要：互联网快速发展下影视发展带来的经济影响日益突出，本文通过分析近年来影视发展的现状以及影视节目出口时间增长速度对贸易出口额增长速度的影响来分析影视节目具有一定的经济带动作用，因此应该被重视。同时根据近年来电视节目进出口时间的趋势分析我影视行业的发展现状以及未来方向。

关键词：影视节目 出口 贸易 经济带动作用 文化

一、影视产业的特征及作用

近年来影视产业经济发展趋势日益呈现多元化和普遍性的特点。影视作品一方面作为文化传播的重要途径，一方面又能产生广泛的经济效益。所以我们可以将影视产品视为一种特殊的商品，因为在该产业我们不能单纯的追求经济效益最大化，还应该综合考虑其所产生的社会效益。

事实上在网络信息技术日益发展的今天，虽然存在一定的壁垒，但是各国的影视近乎是在同一个市场上竞争。比如我们可以在网络上观看的各国的影视作品。

随着经济的迅速发展，第三产业所表现出的强劲动力也越来越被各个国家所重视，娱乐文化产业重要作用更是不容忽视的，相对于传统的第一第二产业表现出独特的优势，首先它不需要消耗大量的物质资源，对环境的影响也相对较弱。其次，文化产业的发展能够带动大量关联产业的发展。而影视作为文化产业的重要组成部分如果能够得到良好的发展必将带动整个经济的全面发展。

二、构造模型

为了分析影视行业发展对经济的重要影响，我们从中国统计年鉴中选取了近年来中国货物出口总额数据。同时在中国统计年鉴文化的部分选出电视节目出口时间数据。为衡量二者增长率的关系我们首先假设这样一个模型：

lny=B lnx+c

其中y表示中国出口货物总额，x表示中国电视节目出口时间，对二者取对数是为了衡量我国出口电视节目时间的增长率对出口货物总额的增长率的影响。由于数据有限，仅用2008年的数据到2014年的数据进行了最小二乘估计得到如下结果。

三、模型结果析

从上述结果我们得出了估计模型：

Lny-0.3267lnx+8.4554

由于t检验的P值小于0.05，我们可以接受这个模型进行简单分析。同时由于R-squared为0，64说明模型解释了一部分原因，之所以没有特别接近于1是因为出口额的增长率受到大量的因素影响而且毕竟影视经济所带来的联动效应也是有限的。从模型的结果我们大致推测如果电视节目的出口时间增长一个百分点那么出口额将增长0.3267个百分点。说明影视产品的出口增长将会带动出口额增长。

两个增长率的存在这种关系的原因一方面是由于人们的模仿心里所导致的，看一部电视剧，人们会注意到剧中自己喜欢的演员的穿衣打扮等，从而模仿。这就引起人们去搜寻同种商品，而演员一般着装配饰都会有商业公司赞助，相应的品牌的知名度会随着收视率的提高而提高，从而在模仿心里的作用下，相应公司的销售额也会大大增加。设想如果我们可以通过出口一部优质的电视节目那么就相当于为相应的赞助厂商扩大了宣传范围，促进企业的出口发展。

另一个方面的原因则是由于电视节目作为文化载体的特殊性所决定的。由于影视剧一方面能够使观众得到休闲与放松，另一方面又能传播一定的思想文化。事实上我们在接受一部影视剧的同时也已经潜在的认同了其所传递的思想。如果另一个国家能够认可你的文化，那他们就会更容易接受你的商品。我们可以把出口的影视作品看作是个国家的形象宣传片让各国人民能够更好的了解。

四、近年电视节目进出口情况

在中国统计年鉴中我们查到了从2008年到2014年中国电视节目进出口的数据，从近几年的数据我们可以看到在2011年以前我们的电视节目的进口时间要高于出口时间，2011年之后大幅度的提高超过进口时间并保持到2014年。但在2012年以后进口时间开始上升而出口时间开始下降。在2014年进出口时间基本实现相对平衡。从数据可以看出我国出口电视节目的时间整体上还是增长趋势较为明显。进口节目的时间基本稳定。

五、我国影视行业未来发展方向

在这样一种时代背景下对我国的电视节目产业乃至于整个文化产业的发展既是机遇同时也是挑战，各国电视节目的大量涌入必然导致不同文化在思想领域的碰撞，一方面我们将更加开阔视野，另一方面对于我国电视剧节目行业也将带来很大的冲击。要想充分利用影视行业的贸易带动作用就要提高我国影视剧的整体质量。

首先，从内容题材上看国内影视剧的长处在于写实，一些能够真实反映现实生活题材的影视剧通常会脱颖而出。同时中国有着源远流长历史，用心挖掘其所具有的价值应该可以为我国影视产业树立一个良好的品牌。

从制作质量上看，粗糙的制作不精良的作品的收视率一般不会很高，要想在国际国内市场上具有竞争力我们首先就要树立好自己的品牌，不能连品牌都还没有树立好就满是广告。所以我国的影视业应该注重质量上的提高，因为观众的口碑无论是对于演员还是导演来说都至关重要。从播放形式来看，我国的电视剧的集数一般相对于日韩等国家的集数较多，播放也是一般采取每天两集的方式播出，而日韩以及欧美等国家一般会每周播放两集，这样延长了电视节目的在线时间，也就延长了其热度时间，同时也便于迎合观众的口味做出适当的改变。从宣传方面来看，我国大部分电视节目的宣传方式和力度不够。很多影视节目没能充分利用现代的宣传媒介。新媒体时代我们应该更好的利用网络宣传媒介进行播放前期的宣传，以及热播中的互动，来提高和保持电视节目的热度。