坚持“用户至上”，做大做强党报新媒体

王文君

对于媒体阅读终端来讲，党报讲读者，网络讲用户。网民上网要消耗流量，流量运营商是要收费的。花费了代价对内容是有要求的，也是有选择的。换句话说，新媒体没有足够的“磁场效应”是难以吸引并留住用户的。没有庞大的用户群体，传播量不大，影响力不强，引导主流思想也就成了句空话。所以，党报新媒体要主导网络舆论，就必须遵循网络传播规律，坚持“用户至上”的理念。

坚持“用户至上”理念，需要解决新媒体平台的准确定位问题，提升党报的传播力。

党报办微信、微网站，做客户端，把主流媒体上传网络，首先要坚持正确的舆论导向，体现主流媒体的角色和地位。目前普遍的做法是沿用办报的模式来做新媒体，网络媒体对党报内容进行简单摘抄，辅助一些图标，便予发布。传播速度快了，但浏览阅读很少。包括一些省一级的党报的微信、客户端浏览量很少，仅仅几十或几百，效果很差。

实践证明，要实现党报和新媒体的有效对接，必须打通新兴媒体和传统媒体两个用户群，正确把握媒体融合发展中坚守与创新的关系。媒体融合发展，不变的是使命、担当、职责，变的是方式、手段、呈现形态。主流媒体在网络上党性原则始终必须坚持，但在宣传的方式方法上，应该遵循网络传播的规律，准确定位每个平台的适合用户群，研究用户群体，把握传播的关注点和兴奋点，把握舆论话语权。

党报新媒体要把握话语权，必须注重运用“互联网+”的话语方式来改造我们传统的话语方式。……