传统媒体微博传播模式存在的问题及策略思考

纪笑雨

摘 要：在新媒体和自媒体迅速发展的网络传播时代，面对种种压力和挑战，传统新闻机构也纷纷寻求转型与融合，很多传统新闻机构相继开通了各自的官方微博或微信公众平台。而在网络传播中，为吸引用户，新闻机构往往要发布一些非新闻的互动性内容，新闻的话语也发生了改变。本文着重探讨传统媒体在微博传播模式中存在的问题以及提出一些应对策略。

关键词：传统媒体；网络传播；存在问题；策略

中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2016）24-0249-01

一、传统媒体微博传播模式存在的问题

1.新闻性内容比例并不高，使得传统媒体的微博与母媒体联系不紧密。笔者研究的几家传统媒体的微博号中新闻类消息平均下来只占到一半的比例。并且，在新闻类消息中，跟经济、政治或科技相关的严肃新闻所占比重较小，跟民生、社会、都市相关的“软新闻”在媒体的微博中很常见。加上微博中互动娱乐性内容的泛滥，使得媒体的微博舆论环境变得比较被动，迎合性非常明显。我们说在碎片化传播时代，受众的注意力是现在很难整合的一种资源，传统媒体都在为吸引受众、增加自身的影响力而努力，但凡事过犹不及。过于迎合受众会使得传统媒体的形象读者心中的地位下降，使得传统媒体以内容为优势的准确性和深度降低，传统媒体在微博中的网络传播虽然并未完全脱离传统媒体，原创新闻消息中也会添加该媒体的网站链接，但原创新闻在整个微博中的比重偏低，多数媒体和其母媒体联系不够密切。……