大学生网络消费现状SWOT分析

高飞刘廷辉



大学生网络消费现状SWOT分析

高飞刘廷辉

摘要：本文通过运用SWOT分析法，深入分析当前大学生网络消费活动中的优势和劣势，认清这种新的消费形式所面临的机遇和挑战。为新形势下，进一步做好大学生健康网络消费引导，促进互联网经济发展作出努力。

关键词：大学生；网络消费；SWOT分析

网络消费是社会信息技术发展到一定程度，人们利用网络获取商品以满足需求的活动，包括网络购物、网络娱乐、网络交际等多种形式，从狭义的范围说，网络消费是指用户为完成购物或与之有关的任务而在网上虚拟的购物环境中浏览、搜索相关商品信息，从而为购买决策提供所需要的必要信息，并实现决策的购买的过程，也就是我们通常说的网上购物。随着互联网技术发展，尤其是“互联网+”概念的提出，网络消费以其传播信息巨大，速度快、互动性强等优势成为一种重要消费模式。大学生是与互联网密切接触的群体，也是网络消费主要客户群，是推动网络消费活动发展的重要力量。采用SWOT分析法客观分析大学生网络消费活动有助于提升大学生网络消费能力，促进互联网经济发展。

一、优势（Strength）分析

1.大学生网络消费更加理性

理性消费是在真实需求驱动下，通过对产品信息的充分了解和比对，用最小投入获取最理想产品的消费行为。在网络消费活动中，很多大学生习惯通过比较来选择商品，在这一过程中，虽然也参考厂家或卖家商品信息和广告，但更多的是参考已购买使用商品的用户的实时评论，进而客观、独立的进行性价比比较，做出选择。……