浅谈农产品的市场营销策略

大连财经学院　高飞　张微



浅谈农产品的市场营销策略

大连财经学院高飞张微

摘 要：在21世纪市场格局以及交易方式的巨大改变下，农产品的市场营销也面临着巨大的挑战。在这种情况下，我国的农产品市场营销的策略也将有所改变。为了能够在如此激烈的市场竞争环境中占据一席之地，就要实施一些不同以往的营销策略。因此，农产品在营销过程中应积极在品牌建设、营销渠道、产品创新、合作交流、物流体系、专业人才培养等方面进行策略分析，从而达到促进农产品营销的目的。

关键词：农产品市场营销策略

1　引言

农产品营销是市场营销的重要组成部分，是指农产品生产者与产品市场经营者为实现农产品一系列的产品价值的交易活动；亦是探寻消费需求，结合市场竞争和企业实力、拥有资源情况，对企业现实的农产品和有待开发的农产品进行有系统的策划和市场推广的行为。使产品增值，在向消费者提供价值的过程中让企业获利。

农产品的生产和销售在我国一直占据着至关重要的地位，对维护我国经济发展和稳定起着重要的作用。现如今中国的农产品生产走向规模化、机械化减少了人力的支出，提高了生产效率的同时也使得我国农产品的贸易向多元化发展。在21世纪的今天，由于时代的变迁，人们的消费观念及消费模式也都有了很大的改变，通过多元化的消费途径来获取想要买到的物品。这对于传统的农产品贸易无疑是一个巨大的挑战，此时想要在此领域存活下去并且取得发展就必须转变思路，结合时代特点融入新的经营理念。……