戛纳故事：VR正当红

每一年的戛纳国际广告创意节就像一场广告创意人的“朝圣之旅”，这里汇集了全球最顶尖的广告创意人和作品，也是一个多元思想和创意互相碰撞的盛宴，为整个广告创意行业解决当下的难题、找到未来的方向。

最近几年来，技术在广告创意中扮演着越来越重要的角色，戛纳也逐渐出现技术公司的身影。今年的戛纳“技术味”特别浓，不仅Facebook、Twitter、Snapchat等科技公司纷纷现身戛纳，戛纳全场大奖的名单上，也出现了利用VR、大数据等技术脱颖而出的案例，技术不仅让更多创意成为现实，同时也为一些传统行业和品牌搭起一座沟通现代数字世界和数字化消费者的桥梁，帮它们适应数字世界。

技术服务于创意，创意又服务于消费者需求。说到底，无论是VR、AR还是大数据、AI，技术对于广告创意来说，都要从消费者最根本的需求出发，才能为这个行业带来新的思维。

技术撬动创意

最近几年来，VR、AI以及大数据、机器人等话题一直都是业内的热点，并且成为戛纳上的一个重要议题。但在一段时间里，这些热门技术都还只是停留在概念阶段，还没有一个很好的作品可以实现从技术想像到落地。

今年的戛纳获奖作品中，终于有了利用这些技术打造出优秀案例，让业界看到技术是如何真切地改变创意行业。

JWT为ING银行创作的“The Next Rembrandt”，从画家伦勃朗的绘画作品中分析出关于他的绘画技巧的各种数据，又以这些数据作为创意的起点，再现他的创作风格；T Brand Studio New York为纽约时报开发的虚拟现实App NYT VR，借助虚拟现实技术，帮一个传统品牌适应数字化时代，重新焕发生机。……