互联网金融背景下直销银行发展现状及未来展望

卢闻齐

摘要：直销银行的兴起是高科技的金融营销手段，在推动金融事业创新发展的同时，也利用互联网技术和信息通信技术实现了资金融通、支付、投资和信息中介服务。本文立足于互联网金融背景，对直销银行的特征、发展现状和发展前景进行探索，以期通过了解和掌握直销银行的特点，剖析当前我国直销银行在初级发展阶段所遇到的困境，找出未来发展的出路和对策，以应对互联网金融领域发展创新的机遇与挑战。

关键词：互联网 金融 直销银行

一、互联网金融背景下直销银行的特点

直销银行是指在几乎不设营业网点的情况下，通过信件、ATM、电话、互联网等远程通讯手段开展业务的银行，直销银行有时是金融企业下的独立子银行，有时是传统银行业务中的一个部门或一个业务内容，与互联网银行、网上银行有着本质上的区别。直销银行机构少、人员精、成本低，提供了比传统银行更便捷、更优惠的服务，因此，手续简单、快速便捷、费率更低是直销银行区别于其他银行的特性，其中运营成本低是其核心价值。近年来，直销银行逐渐兴起于金融市场，在各国银行业所占的比重也越来越大。尤其是互联网的兴起，加速了直销银行的发展和壮大，直销银行也在互联网的背景下重新进行定位和改善经营方式，将目标客群重点关注在互联网客户，结合其“新潮、快节奏、追究精致生活”的特点，展开营销与推广。

互联网金融背景下的直销银行常常以一种个性化的银行流程，促使人们和为他们所服务和投资的对象进行交流，直销银行所创造出来的一些新金融构想、产品和服务往往超乎人们的预料，这正是一种“自由”地创新。……