谨防网络意识形态宣传“失效”

季乃礼：当今意识形态所面临的问题很多，其中一个很重要的问题即是宣传失效的问题，即党和政府的一些思想、观念很难到达民众那里，即使到达那里也很难为民众所接受。导致这种情况的一个根本原因即是新技术的发展导致了民众心理的改变，而我们的宣传方式仍然停留在过去，两者的脱节直接导致了宣传失效。

新技术的发展中，网络的发展是最值得关注的。网络的发展对民众的心理带来哪些改变呢？

其一，通过网络接触信息的渠道增多。过去党和政府通过媒体发布信息是民众了解政治信息的主要渠道，在某段时期内甚至是唯一的。现在人们对政治信息的了解多是来自于网络，人们不仅在网络上浏览政府和媒体的信息，也浏览微博等私人发布的信息，同时也通过微信等聊天软件接触各种信息，甚至通过“翻墙”的方式浏览境外网站。

其二，政治知识的丰富和多样。网络信息与党和政府的信息有时是一致的，但很多情况下是不一致的，这使得民众政治知识增加的同时，获得的内容也较为庞杂。

其三，民众成为信息的发布者。现在是一个自媒体的时代，民众不但是受众，同时他们本身有可能成为一个信息源，把自己所接触到的信息在网络上发布，这些信息通过各种论坛、微博、微信等平台，与其他网络信息不断互动，形成了强大的舆论，对意识形态的宣传起到反制作用。

其四，网络娱乐、消费所带来的影响。网络娱乐、消费看似与意识形态无关，其实对意识形态的影响很大。……