关于旅游饭店实施名牌战略的初步探讨

王志凯

摘要：饭店是旅游业未来发展的重要支柱。而一个好的名牌可以为企业在强大的市场竞争中，增加企业市场占有率，市场领导地位以及随着而来的高额利润。本文通过对旅游饭店名牌战略情况的分析，探讨名牌战略的内容及意义，最终提出我国旅游饭店未来建立名牌战略的有效策略。尽管面对着困难和挑战，但创建品牌，大力实施饭店名牌战略，才是饭店业的明智选择。

关键词：旅游饭店；名牌战略；个性化

1旅游饭店名牌战略概述

1.1旅游饭店名牌战略

旅游饭店企业需要让消费者们去认同自己的名牌形象，它是旅游饭店实施名牌战略的中心。而旅游饭店的名牌形象是从名牌的理念上去识别，分别包括行为上的意识识别与符号上的意识识别，从这两个方面去规范名牌的文化，并分别从其思想、行为、外表等内外因素去展现，其中包括以旅游饭店名牌的核心价值为中心的核心识别，以及其自身的对于消费者们的名牌承诺、名牌个性等元素。

1.2旅游饭店实施名牌战略的意义

（一）促使旅游饭店转变原有经济增长模式

通过实施旅游饭店名牌战略更有利于旅游饭店的科学规划，准确定位，制定相应的名牌战略，从而不断提高旅游饭店的服务质量、效益和信誉，进而促进旅游饭店的创立和发展。由原有的单一旅游饭店模式，转变成多形式合作经营方式。

（二）为旅游饭店创造个性化优势

我国饭店的服务发展第一步是标准化、规范化和程序化，是酒店名牌服务质量性的基本保障。……