民间传统文化活动品牌的特性和运营 式［1］

文/张景云 陶晓蕾 张颖璐



民间传统文化活动品牌的特性和运营 式［1］

文/张景云 陶晓蕾 张颖璐

传统文化是中华民族在长期历史发展过程中所创造的精神财富和物质财富的总称，其中，民间传统文化具有较强的地域色彩，并与当地人民生产和生活息息相关。作为中国传统文化的一部分，传统民间戏剧濒临绝境。根据1989年11月15日联合国教科文组织通过的《保护传统的民间文化建议案》：民间传统文化的形式包括：语言、文学、音乐、舞蹈、游戏、神话、礼仪、习惯、手工艺、建筑术及其他艺术”［2］。改革开放以来，我国开展了搜集、整理民间艺术的系统工程——编纂十大文学艺术集成志书。据不完全统计，该工程共收集民间歌谣302万首、谚语748万条、民间故事184万篇、民间戏曲剧种350个、剧本l万多个、民间曲艺音乐13万首、民间器乐15万首、民间舞蹈1.71万个、文学资料50亿字［3］。现代社会，经济的繁荣发展，中外流行文化的冲击，使得民间传统文化的传承面临巨大的危机。因此，拓展各种渠道，创新传播方式和传播内容，对于有效传播并传承民间传统文化大有裨益。

大型文化活动由来已久，也常常是企业开展公共关系活动的赞助对象。然而，如何将大型文化活动与民间传统文化对接，与各地区乃至国家的文化战略、经济发展、区域形象提升对接，创新政企关系，并充分发挥文化、传媒集团的作用，是值得关注的问题。“百姓大舞台 在希望的田野上——湖南花鼓戏文化科技下乡扶贫大型公益活动”从2012年12月开始启动，到现在已经成功举办三年。……