重装启动中国厨电市场

■ 吴维荣



重装启动中国厨电市场

■ 吴维荣

2016年，法罗力为全面提升品牌在市场及渠道的影响力，投入专项资金全新打造SI及产品USP提炼。此前，法罗力在国内市场的定位集中在“欧洲热水器专家”，而现在随着品类扩张到烟灶消，将品牌定位重塑为“意大利厨卫”，将意大利时尚技术、兰博基尼尖端科技融入中国，用“智能”与“大方”重新定义IMAX厨房，推出九款烟灶新品以及全新智净系列消毒柜产品，全线产品均实现一级能效。法罗力热能设备（中国）有限公司副总经理吴维荣解释“一级能效=绿色厨房标志，法罗力此次全部产品都将能效提升至高于国标水平，通过高效节能的产品组合践行和支撑绿色厨房理念。”

1955年，法罗力公司在意大利的圣·宝尼法乔成立。接下来的几十年时间，在西班牙、法国、德国、土耳其、荷兰、波兰等地投资建厂并进行品牌收购。与国外市场发展轨迹相同，法罗力进入中国市场同样伴随着品牌并购的步伐，2001年，在青岛投资建厂，收购比力奇品牌，正式进入中国，并陆续开始在中国和越南建立生产试验基地，随着广东鹤山亚洲最大实验室的建立和4条进口全新壁挂炉生产线的完工，法罗力在家用热水设备、家用采暖设备、商用、工业锅炉的产品格局在中国得以进一步完善。

在国内的外资品牌中，很少有品牌将渠道在三四级市场发展的如此深入和繁茂。2010年前后，各大外资品牌看到中国下级市场的潜力空间，纷纷将渠道橄榄枝向下探试，但均因市场的复杂性和品牌契合度不高而进展缓慢。……