谈奢侈品牌传达设计

曹思雨

摘要：在信息化时代，随着国际化市场经济范围的进一步扩大，商品的种类、品种、式样繁多，相同或相似的产品充斥市场，各式各样的宣传手段都在围绕着品牌进行战略推广宣传。逐渐激烈的市场竞争态势，给奢侈品牌传达的视觉化提出了挑战。作为一种特定的视觉符号，品牌视觉语言的表达已成为商品形象、企业形象、文化形象的承载体，并成为创造名牌形象，提高无形资产的重要手段。本文通过对视觉设计与奢侈品牌的互动的关系，深刻剖析了奢侈品牌在推广自己的形象时必然要建立在特定的客观条件下，以人文的角度来发展品牌。

关键词：奢侈品牌；传达；视觉设计；独特；人文

一、国内外奢侈品牌发展现状

随着我国经济的发展，消费者购买力的提高，奢侈品的消费份额也越来越大，不觉间，中国已成为世界上第三大奢侈品消费国。目前，奢侈品的市场份额在全球的分布如下：日本，41%；美国，17%；欧洲各国，16%；中国，12%；其他国家，14%。对于处于寒冬期的全球奢侈品行业来说，中国这个“大蛋糕”具有相当大的诱惑力

于是，许多国际顶级品牌熙熙攘攘进入中国，如阿玛尼（Armani）时装、古奇（Gucci）皮具，雅诗兰黛（Estee lauder）化妆品等，欲在中国市场这个大蛋糕上分得一块。中国的本土品牌也不肯放弃家门口赚钱的机会，纷纷使出各种招数欲成为中国人自己的奢侈品牌，比如高级定制行业的MARYMA、永正裁缝、水井坊等。作为奢侈品产业的原料进口和精加工大国，中国自己的奢侈品行业也已经渐渐萌芽，进入品牌初创阶段。……