浅析乐视体育的传播布局优势

谭湘竹

[摘 要]如今，信息的传播媒介日益丰富，从纸媒、网站到微博、微信，各种丰富的传播媒介让各路媒体都开始思考如何发挥自身优势，打造“全媒体”产业链。在竞争日益激烈的市场经济中，经过近两年的发展，乐视体育由单一的视频媒体网站的业务形态，发展为基于"赛事运营+内容平台+智能化+增值服务"的全产业链体育生态型公司。本文重点分析乐视体育的三大优势““强大的赛事版权布局、线上推广+线下活动以及把众多优秀人才引进乐视体育，这三个独到之处支撑了乐视的强大发展之路。

[关键词]乐视体育；传播布局；优势

乐视网体育频道于2012年8月上线的乐视体育频道，专为用户提供足球、篮球、网球、高尔夫等赛事的直播、点播和资讯的视频服务。经过近两年的发展，2014年3月，乐视体育文化产业发展（北京）有限公司在乐视网体育频道的基础上正式成立，由单一的视频媒体网站的业务形态，发展为基于"赛事运营+内容平台+智能化+增值服务"的全产业链体育生态型公司。2015年5月，乐视体育获首轮融资 万达、王思聪、马云入股。从一个小小的体育内容网站，发展为全产业链体育生态型公司。乐视的传播布局优势在哪里？有哪些方面值得借鉴？本文将进行浅要分析。

一、强大的赛事版权布局

在强大的资本供血方的支持下，乐视体育买入了200余个赛事版权。赛事版权作为体育产业中的上游资源的作用至关重要，强大的市场需求让其赛事版权价格直线飙升。……