中国电视娱乐节目创新可行性分析

刘婉婷

（成都理工大学 传播科学与艺术学院，四川 成都 610059）

中国电视娱乐节目创新可行性分析

刘婉婷

（成都理工大学 传播科学与艺术学院，四川 成都 610059）

本文综合运用传播学、电视节目形态学、影视学等学科理论，在对中国现有娱乐节目基本状况了解的基础上，试论电视娱乐节目创新的途径与对策，并在此基础上对现阶段的创新对策进行可行性分析。

创新；可行性；对策

中国电视娱乐节目起步较晚，其历史发展基本上可概括为五个阶段——综艺晚会时期、游戏时期，益智博彩时期、普众选秀时期、真人秀时期。在当前的中国电视节目中，娱乐节目成为电视台收视率贡献的主流力量，在这种竞争格局下，娱乐节目面临着巨大的挑战与压力。为了满足受众对“娱乐”的需求，确保电视娱乐节目的稳速健康发展，必须在现有的基础上对我国的电视娱乐节目进行改进及创新，以适应中国本土受众需求。

首先，纵观现今中国电视业，娱乐类节目呈现出一种既丰富又匮乏的现状，丰富的是节目品种，匮乏的是节目内容。每一档成功的娱乐节目都存在着高度雷同的“复制品”，无度的克隆使中国娱乐电视节目在百花争艳的同时显得千篇一律，从根本上讲是中国娱乐节目创新思想和能力有限，只能高价引进国外优质节目版权，再掀起一场模仿风。针对现状，限娱令的实施就显得尤为重要，目的主要是针对娱乐节目过于娱乐而失去文化和精神内涵进行的。限娱令的加强，不是为了遏制娱乐节目的发展，而是为了整改娱乐节目的风气，不让中国娱乐节目在拾人牙慧博收视的同时还沾沾自喜。雷同浪费和过度娱乐在“限娱令”的实施下应该被过滤掉，电视台应通过丰富节目内容、整合引进风气、优化节目制作等方面，配合“限娱令”将电视娱乐节目精品化。

其次，节目品牌离不开三要素——节目内容、节目形式、品牌文化。节目内容和节目形式是节目推向市场的一个基础，应具有一定的审美、教育、信息等价值。但如果内容所承载的信息没有渐进的深度，形式所显现的效果依旧停留在原来的层面，那么节目因为一成不变的内在核心根本建立不起强大的品牌感。在日新月异的今天，任何无延续的流行都会变成明日黄花，所以内容和形式要不断地追求“改变”和“优质”，给受众源源不断的新鲜触动和价值感受。节目的品牌文化就是要将节目进行深度包装，让节目在品牌维护和市场营销这个动态环境中，不断注入新的价值与内涵，用不断创新的精髓与迎合大众审美，给予观众情感共鸣和价值提升。

再次，娱乐节目不能单纯为娱乐而娱乐，不能没有精神支撑。娱乐节目应具有娱乐的基本性质，包含观众乐于接受的乐趣与轻松。其次也应从知识性、人文性、时代性等多方面不断提高节目的思想内涵。优秀的娱乐节目并不等于趣味的低俗，它理应将文字性的知识通过声像娱乐的反应、推崇鲜活主流的艺术导向、追求新鲜实时的价值事件、提供娱志娱神的文化空间。

最后在营销模式上。从刚开始的实体产品与节目的结合——蒙牛酸酸乳与《超级女声》、王老吉与《中国好声音》等，到后来的网络产品与节目绑定——百合网与《非诚勿扰》，腾讯微博与《快乐大本营》等，就已经标注着电视娱乐节目营销模式的多样化。电视娱乐节目想在营销上争取创新可通过两种方式：一种是结合有形产品。从一档节目中不断出现的冠名赞助、特约赞助、企业战略合作伙伴等市场化的词汇，就说明现今的电视娱乐节目已开启了独特稳定的市场绑定营销模式。赞助商通过节目播出和广告宣传的双引擎，宣传一个企业难以打开销路的新产品，引爆市场消费。而电视节目通过贴合度较大的产品加盟，增强了市场宣传力度和市场占有率。特色的娱乐节目与新潮的产品营销相结合，开启了媒体市场的全新模式；另一种是通过无形产品。新媒体和社交网络是节目宣传平台的主体，节目想在新媒体营销方面取得创新，首先可以合作视频网站，进行网络推广。其次可以携手手机软件等，开发同名游戏或相关产品以加深节目宣传。而在微博方面，明星本就是舆论领袖，在每期节目开播前，可以由参与者或娱乐尖端的相关人士开启微博互动，以增强节目感染力。产品与节目相绑定已是现今维持电视节目业的主流方式，产品给予了电视娱乐节目经济支持与社会效益，电视节目又协助了产品的宣传与营销。这种跨媒体平台的营销模式，可以使产品与电视节目处于双赢状态。

在娱乐节目大批涌现的现今，前期策划和后期制作无疑是一个节目的核心。不仅要把握时代性，拥有长远的眼光，更重要的是创立节目独具风格、与时俱进的诉求点，建立起自己的收视群体。其次，好的节目需要好的宣传策略和有力的播出时段，收视群体的先机、品牌的延伸等都对节目来说都至关重要。中国电视娱乐节目要想得到长足发展，节目的创新途径要从源头开始——打造原创节目形态，以适应本土受众接受习惯，做到节目精品化、节目品牌化，增加思想内涵，推动艺术创新。

[1]马驰.电视娱乐节目存在问题的解决之道[J].新闻传播，2007(2).

[2]陈攀.中国电视娱乐节目创新之路初探[J].魅力中国，2010.

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1007-0125(2016)07-0103-01

刘婉婷（1993-），女，湖北潜江人，硕士研究生在读，研究方向：影视文化传播。