“议程设置功能理论”视阙下户外真人秀节目

张蕊

【摘 要】“议程设置功能理论”是大众文化传播效果中主要的理论之一，本文通过对该理论的文本分析，结合时下较为火爆的户外真人秀节目《极限挑战》进行解读及具体阐释，更有利于大众对娱乐节目的认识，有利于节目打破固有的框架，去创造新的卖点。

【关键词】“议程设置功能理论”；户外真人秀节目；《极限挑战》

中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2016）07-0096-01

一、“议程设置功能理论”的显著性

“议程设置功能理论”（the agenda-setting function）是大众传播效果中主要的理论之一，该理论告诉我们：就物理视野和活动范围有限的一般人而言，关于当前大事及其重要性的认识和判断，通常来自于大众传媒，大众传媒不仅是重要的信息源，而且是重要的影响源。[1]户外竞技类真人秀节目《极限挑战》，由黄磊、黄渤、罗志祥、孙红雷、王迅、张艺兴六位固定成员组成，区别于以往的户外真人秀节目，更具备真实感，迎合了普通人求知、猎奇的心理。

二、《极限挑战》中“议程设置功能理论”的特点

（一）认知层面效果。“议程设置功能理论”着眼于传播过程的最初层面：认知层面。在《极限挑战》中，节目从六个人物的出场，就以告诉受众应该把视线多放在哪位明星身上的方式来加强或改变人们对明星的固有态度与想法。王迅在第一期以“路人甲”的形象出现，但节目不惜把拯救所有朋友的重任交付给他，改变了王迅在《极限挑战》中的地位。由于传播效果是一个循序发生和深化的过程，认知阶段的效果并不排除对态度和行动产生联动作用的可能性。[2]

（二）环境的拟态。传播媒介对于事件的报道不是单纯的镜子式反映，而是一种有目的的取舍行为。[3]《极限挑战》为了把每个人都打造出其特有的品牌，必然会对其认为中的部分进行加工整理、排列组合，构成新的结构秩序。由于获得信息的单一性，媒介所提供的信息不管是对明星性格的真实反映还是扭曲反映，都会或多或少地影响大众的判断力。

三、“议程设置功能理论”对《极限挑战》的现实意义

“群体传播过程中存在着一些把关人，只有符合群体规范或把关人价值标准的信息内容才能进入传播的渠道”[4]《极限挑战》中，制约内容播放及取舍的因素有三个：一是节目宣扬的价值观、节目宗旨及倾向。“极限挑战，这就是命”，8个字粗放，即刻展现出爷们儿感；二是社会文化规范，该节目目前遭受到的最大诟病就是节目中所渲染的“尔虞我诈”，但在节目最后，导演组所设置的往往都是最单纯的人更容易胜利；三是时空因素，所有的播放内容，规定在一定时间内播放出来，内容的取舍是必然的。

在市场机制作用下，传播媒介之间的竞争十分激烈，与《极限挑战》相似的节目包括《极速前进》、《跑男来了》等。除了传统的形式外，媒介往往还会通过一些非正常化手段，提高嘉宾明星的曝光率和知名度。《极限挑战》中的王迅蹿红速度非常快，憨厚、老实、抠的形象深入观众心中。而在王迅“红”的同时，各大媒体客户端出现“王迅婚内出轨”话题。面对极大的公关危机，《极限挑战》栏目组选择了避而不谈，增强了该栏目在观众心中的刻板印象，“这是一个娱乐之城，在这里，一切公众话语都日渐以娱乐的方式出现， 并成为一种文化的精神……其结果是我们成了一个娱乐至死的物种”[5]。

“议程设置功能理论”也有其不足之处。在“议程设置理论”中，议程设置只强调传播媒介“设置”，或是传播媒介形成议题的方面，而没有关注反映社会议题的方面。《极限挑战》中颇受观众吐槽的要数“小绵羊”张艺兴。媒介的“议程设置功能”想要塑造的“小绵羊”看似是成功的，但物极必反，受众对无公害的“小绵羊”另起绰号“小傻羊”“神烦羊”等。

通过对《极限挑战》的文本解读分析，更有利于大众对娱乐节目的认识。打破固有的框架，去创造新的卖点，是目前户外真人秀节目亟待解决的问题。《极限挑战》中，嘉宾不断进行挑战，而同类节目的“挑战”来势汹汹，《极限挑战》能否继续夺得头筹，需要拭目以待。

参考文献：

[1]郭庆光.传播学教程[M].北京：中国人民大学出版社，2011.193.

[2][美]本·巴格迪坎.传播媒介的垄断[M].北京：新华出版社，1986.5.

[3][日]内川方美.信息与社会[M].东京：东京大学出版社，1974.155.

[4][美]卢因.群体生活的渠道[M].北京：中国传媒大学出版社，2002.

[5][美]尼尔·波兹曼.娱乐至死[M].桂林：广西师范大学出版社，2004.12.