中国电影产业金字塔的困境

马晓东

【摘 要】中国的电影体制改革自1995年开始，到2003年进入电影的产业化运营阶段，其改革的发展是相当迅猛的，但中国的电影产业却依然没有明显的好转，而自从2002年《英雄》的大制作、大宣传、大发行开始，独具特色的中国大片开始作为拯救中国电影市场的角色出现在电影史上，也一如业界所想，中国的电影产业开始出现几何级数的增长，不仅在国内市场，而且在国际市场都取得了良好的经济回报。在此，笔者将以产业的角度出发，分析中国电影产业金字塔的困境。

【关键词】大片；产业；困境

中图分类号：J992.3 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2016）07-0106-02

在走向产业化的进程中，只关注单个影片的制作、宣传与发行，对中国电影并无太大的好处，相反，物极必反，甚至会影响每一部影片的生存。

在上世纪的最后三十年中，为了振兴国产电影，各路热心人先后开过“争取社会赞助”、“改革发行体制”等6张“药方”，其中借鉴好莱坞发展模式的“大投入大回收，采用高科技电脑制作”备受关注，也正是在这种呼声中开始了中国大片的探索历程。而到了上世纪90年代，有关大片的呼声越来越高，在每年引进一批海外大片的叫好、叫座声音的刺激之下，观众和业界的反响更为强烈。在此情况下，主张国产电影通过拍大片把散失的观众拉回电影院的看法几乎成为一种共识。在临近世纪末的四五年中，《红色恋人》《鸦片战争》《燃烧的港湾》《荆轲刺秦王》《秦颂》等大片相继问世，但效果和引发的轰动不是很明显，直到2002年《英雄》的出现，才真正拉开了中国大片的探索进程。

《英雄》作为中国大片的开端，三千万美元的头饰、中国一线导演参与制作、具有国际影响的演职人员班底等，开创了国产电影从未有过的超豪华制作阵容之先河。在宣传发行上，《英雄》更是高招跌出，1500万元的宣传费用，用包机送拷贝、深圳试映检查身份证、人民大会堂首映搞安检等别出心裁的种种宣传策略，既防止了盗版碟抢夺观众，又吊起了观众一睹为快的胃口。制片人的策略和智慧赢得了成功，取得了2.5亿的票房成绩，这在国内称为一种丰碑式的中国大片典范，也预示了中国大片时代的来临。此后《大腕》《无极》《功夫》《满城尽带黄金甲》《霍元甲》《墨攻》等大片纷纷上马，也都取得了不俗的成绩，但是在成就背后却显现出中国电影整体的困境。中国大片的成功没有产生像好莱坞大片那样对整个电影市场的刺激效果，而仅仅作为龙头，远远超前于国内的其他电影，没有形成一种共赢的局面，独木难支，在数据分析之后，会看到中国电影市场的不稳定和整个电影市场的惨淡。

为了考究中国大片在整个中国电影市场所占的份额以及对整个电影市场的影响，只需统计自2002年至2010年的电影产业的数据，便很容易从中发现其中的隐患。

根据笔者数据分析及统计的结果，自大片模式发展以来，中国的国内票房市场一直是由大片的票房市场来支撑的，例如2004年国产影片年度排行榜前十名的影片票房总额占本年度国产电影票房总额的百分比竟然高达67.2%，这意味着2004年在生产的212部国产电影中，其中的202部只占有了32.8%的票房收入，按照票房收入来计算，每部片子的平均票房收入在134万左右，这远远不够每部片子的平均制作成本，因此根本谈不上电影市场的盈利。当然，在2004年是一个高峰，可是在综合统计了2004年到2008年票房数据之后，即使每年国产影片年度排行榜前十名的票房总额占本年度国产电影票房总额的百分比略有不同，但是总体会持续在半数左右，这意味着大片的收入在支撑整个中国电影市场的繁荣，而背后的上百部电影只能走向末路。

在借鉴美国大片的同时，中国电影从业者却没有意识到与美国电影市场的真正差距，虽然中国的经济发展十分迅猛，也不缺乏相应的资金投入，但是其良性的电影市场规范等远未达到美国电影市场那样的成熟。在本土的电影市场票房中，美国的票房榜前十名的总额所占的年度票房总额比中国的少很多，这意味着美国不仅是依靠大片来支撑着整个电影市场，而是全方位的回报；再者，美国大片的海外票房收入也不是中国电影可以比拟的，他们的发展策略和发展环境与中国不同质，因此不能仅仅依靠外部的大片策略入手来拯救中国的电影市场，而应该从内部来解决这些难题。

电影产业的金字塔结构指的是高投入影片、中投入影片及小规模影片制作的量的构成。高投入影片在金字塔的顶端，而中型投入的影片占有很大的市场分量，小规模投入影片在投入和产出上也占有一定的比例，构成了中国电影产业的金字塔结构。

中国的电影市场的繁荣是依靠大片的高投入与高回报来支撑的，顶端占有的市场比例已经远远超出了金字塔所能承受的限度，无法构成良性的中国电影产业生态，这不是中国电影良性发展的渠道；几部大片的成败就决定了中国电影市场的成败，这根本就是不健康的发展轨道。应该来说，中国需要大片的发展策略，但是绝对不允许仅仅依靠大片发展。从产业角度和文化角度来衡量比较，中国的电影市场是由大片发展来支撑的泡沫，因此现在的中国电影不应该仅仅看到眼前的电影市场呈几何倍数增长，而更应该注重自身机制的改革，加大中型投入及小规模投入的影片比例，形成中国电影产业的金字塔结构，这才是中国电影市场的良性发展轨道。

要弥补这些缺陷，在不完全依赖短期经济利益的同时，更应该在政府的宏观指导之下，加强政策的支持力度和产业支持力度，完善电影管理机制，积极、坚定地走电影产业化的发展之路。在人才领域，应该注重培养核心人才，如导演、明星、制片人等专业素质较强的策略性人才，这是中国电影发展的关键，很多问题不是仅仅依靠几部大片就可以解决的。当然，这些问题需要中国电影从业者加倍努力，甚至牺牲短期的经济效益才能得以有效解决。就中国电影市场的现状而言，不应看到票房增加就盲目乐观，因为增加的背后是后继发展动力的严重衰竭，培养稳定的、能够带来经济效益的导演、制片等人才，再进行市场的支撑，只有如此，电影市场才能够稳定，才能够持之以恒地发展与改进，这也是中国电影市场走向良性循环的发展之道。

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