浅谈主持人形象对电视节目策划的影响

万曼宇

【摘 要】随着各种新兴电视节目的诞生，人们面对的选择越来越多。而节目主持人形象的塑造，对策划来说是不可或缺的。本文以央视综合频道节目《开讲啦》为例，通过对电视节目主持人形象的分析、电视节目策划的基本概述两方面来指出良好的主持人形象对电视节目策划的影响，以期对电视节目策划者思路的开拓有一定帮助。

【关键词】主持人；形象；电视节目；策划

中图分类号：J903 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2016）07-0161-01

一、电视节目主持人形象

（一）电视节目主持人形象包装。形象包装是指对主持人外在形象、性格形象、风格形象、栏目形象等综合形象的设计，从而形成鲜明的标识。在央视综合频道《开讲啦》节目当中，主持人撒贝宁就是节目的一个重要符号，他常常营造出真诚、平等的交流语境，使观众不自觉地产生一种主动交流的愿望。在此过程中，他很好地做到了循序引导和适当控制，完成了整个节目进程的起承转合。主持人撒贝宁在节目《开讲啦》中之所以成功，不仅因为他多年的主持经验，也因为他具有很强的思辨能力和分析能力，善于观察受众的变化和互动，能及时给出最恰当的反应和解释。

（二）电视节目主持人形象包装的作用。在此，我要强调的是对受众群体的合理吸纳作用。《开讲啦》选择撒贝宁来主持可谓是明智之举，他本身对语言就有很好的驾驭能力，主持过程中思路开阔、机智灵活，善于应对和总结。例如，他在演讲嘉宾为王石的那期节目中，很好地搭建起了嘉宾和现场提问青年代表之间的桥梁，使二者的沟通由尴尬变为轻松自如。这就是为什么如此多的观众会热衷于观看这档节目，也正是主持人形象和节目策划的完美融合才为此档节目赢取了不计其数的忠实观众。

二、电视节目策划

（一）电视节目策划的概念。我认为电视节目策划可从字面上理解为对电视节目的前期准备到后期播出的整个流程的预设。而从专业角度上分析，对电视节目策划的概念运用不同的划分形式即可划分为不同的几个方面。但此处我们主要从电视节目的客体形态来划分，可分为节目策划、栏目策划、频道策划直至媒体整体形象策划几个层次。而具体到一档节目中，策划就在于对节目选题的前期策划、对嘉宾和观众选择上的设计以及对节目社会效应的设想等方面。

（二）电视节目策划的意义。目前，各大电视媒体之间的竞争日益激烈，电视节目的前期策划就显得尤为重要，它为整个节目的发展和成长绘制出了一幅清晰的蓝图。在一次对于《开讲啦》节目策划人杨晖的采访中，他说他认为每个时代都应该有属于自己的关于理想的记忆，并且应该有一种方式来表达这种记忆，而当下的今天，尤其需要。因此，就有了《开讲啦》这档节目。事实证明，他创造了他真正想要的东西，这就是他在前期策划阶段给出的思路，根据时代背景、社会背景对整个节目的效果和作用进行了全面的分析和设想，最终做出的节目的影响力一定不会偏离最初的设想。

三、良好的主持人形象对电视节目策划的影响

（一）有助于打造节目的品牌价值。良好的主持人形象有助于打造节目的品牌价值。电视节目《开讲啦》的品牌效应离不开节目主持人撒贝宁的明星效应。近年来，主持人撒贝宁活跃于各类电视节目和各种电视晚会中，人们对他的熟知程度不言而喻，对于他的主持风格和语言风格也是颇为认同。而唯众传媒总裁杨晖在采访中曾说过，“说人话、不端着、够真诚、正能量”是节目的语态、内容和价值观。而撒贝宁在主持节目中就使用了大量口语化的语言，正是很好地切合了“说人话、不端着、够真诚、正能量”的价值观，这也与节目本身的品牌价值有了很完美的结合。有了主持人亲切、口语化的交流，嘉宾和观众才能放下包袱，释放心灵与大家平等、真诚地交流。而《开讲啦》节目本身的品牌价值不就是这样的吗？

（二）有助于传递节目的预设宗旨。主持人形象的塑造对于传递节目的预设宗旨有着不可或缺的作用，因为好的主持人形象使观众更易于接受，最终达到良好的传播效果和圆满的节目预期。作为节目《开讲啦》符号之一的“公开课”符号，主要是面对大学生和刚刚步入职场的困顿的青年人来设定的，面对这样的受众群体，如果找年龄差距较大的老一辈主持人显然不合适，会导致节目的传播效果大打折扣，从而失去节目的前期策划宗旨。而主持人撒贝宁在节目中语言的少而精、说话时机的恰到好处既做到了很好地串联节目进程的主持人工作，又塑造了大哥哥的形象，同时也给青年人树立了榜样，这正好契合了整个节目的策划目的和传播效果。

参考文献：

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