嫩江流域城市微电影的现状及发展策略

郑琨++赫牧寰++朱信良

【摘 要】作为微电影的一个分支，城市微电影以独特的城市视角，成为促进城市文化创意产业发展，打造城市品牌的新媒体渠道。本文以嫩江流域中心城市齐齐哈尔市的微电影发展情况为例，为促进本区域的城市微电影创作提出建议。

【关键词】嫩江流域；微电影；城市微电影

中图分类号：J902 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2016）07-0286-01

一、城市与微电影

虽然到目前为止，城市微电影尚没有明确的概念，但从已有的城市微电影实践可见，城市微电影的时长多在5-15分钟左右，具有独立的故事情节和完整的艺术构思，内容多指向以微电影为媒介的城市形象宣传和城市文化传达。

城市微电影的创作者既有本着宣传的初衷、享有官方资助的专业人士，也有凭借兴趣和个人情感的民间力量。在作品的质量和传播的影响力上，前者是主力，而后者占据数量上的优势，推动着各类城市微电影活动的举办。

二、嫩江流域城市微电影现状

（一）嫩江流域的范围。嫩江是黑龙江支流松花江最大的支流，流域的中心城市为齐齐哈尔市。嫩江流域城市大多属于经济欠发达的中小城市，农林产业占GDP的比重大，文化产业发展相对滞后，新媒体的应用程度不高。

（二）嫩江流域城市微电影概况。从“百度搜索”数据看，嫩江流域城市已逐步开始了微电影创作，但作品的数量不多，点击率不高。以流域中心城市齐齐哈尔市为例，截至2016年5月，在“百度视频”以“齐齐哈尔城市微电影”为关键词可以搜索到的结果数量为152个，以“齐齐哈尔微电影”为关键词可以搜索到的结果数量为203个。已有作品体现出以下几个特点：

1.“城市微电影”以传统宣传片为主。在“城市微电影”的152个搜索结果中，以城市形象宣传为主旨的微视频主要包括短新闻和传统的“城市形象宣传片”。短新闻没有艺术加工的成分，传统的城市形象宣传片没有独立的情节，从严格意义上，这两类都不属于“城市微电影”的范畴。

2.“微电影”忽略城市形象塑造。在“微电影”的203个搜索结果中，时长在5-15分钟之间，有具体情节的不足60个。这60项主要来自三个创作主体：官方、商业、高校。在影片数量上，高校的贡献最大；在影响力上，市公安局出品的《岗·围捕》点击率最高。由于这些微电影创作主旨均未立足于城市形象宣传，故难以起到实质的城市推介作用。

3.农村题材微电影更受推崇。关键词检索到的影片包括“鹤城首部贺岁微电影”《脑瓜子让驴踢了》（前传），该片在首届“金微奖·中国国际微电影节”中获得最佳农村创作题材奖，在“56网”的单片点击量已超112万，这为本地区城市微电影的创作和推广提供思路。

三、嫩江流域城市微电影的发展策略

结合时代背景与本区域具体情况，为嫩江流域城市微电影创作提供以下几个方面的建议：

（一）建立城市文化传播的新媒体思路。城市微电影创作需要官方的参与，已有的网络点击量较高的作品或多或少都有官方力量的支持，例如，苏州市政府新闻办公室和苏州日报报业集团出品的《苏州情书》、共青团武汉市江岸区委携手武汉爱微传媒创作的《岸边的记忆》等都有超百万的点击量。

（二）依据网络热点推广城市标识。微电影利用影像保存城市记忆的同时也在塑造城市形象，形象塑造需要以能够代表城市精神的城市符号作为有效的标识。在网络时代，这种标识既要能够代表城市特色又要能够符合网络讨论场的热点。以齐齐哈尔为例，符合“环保”背景，在很多城市难得一见的“蓝天”；符合“吃货”要求，名声在外的“烤肉”；符合“老龄化社会”和“传统道德”主题的“敬老”都可以成为适宜新媒体传播的城市标识。

（三）鼓励草根主体的参与热情。鼓励草根主体的参与城市微电影创作符合新媒体去中心化的特点，使得传播更贴近民心。大学生主体是草根主体的代表，他们的作品在数量上占据优势，其中也不乏专业化作品。城市微电影具有较为深刻的精神内涵和一定的公益性，适宜吸纳更多的大学生团队参与创作。

（四）借助农村题材展示城市映像。嫩江流域城市的产业构成特点决定了“农村题材”在本地区的流行性。东北“乡土文化”在全国范围内已有一定的群众基础，这为“农村题材”微电影的点击率奠定了基础。处于城市化进程加速的现代社会，农民不再固守祖地，他们流动性的足迹频繁地穿梭于城乡之间。农村题材微电影可以展现城市标识，也可以关注农民的城市生活，呈现他们的城市想象。

四、结语

微电影为嫩江流域城市文化传播提供了新契机。城市文化传播的新媒体思路需要在转变观念的基础上激发草根主体的参与热情，让更多的自媒体成为城市自我表达的窗口。

参考文献：

[1]中国互联网络信息中心.第37次中国互联网络发展状况统计报告[DB/OL].http：//www.cnnic.net.cn，2016-01.

[2]百度百科.嫩江[DB/OL].http：//baike.baidu.com.