衡水市城市营销战略研究

魏荣

摘 要：经济全球化推动了创新因素跨国、跨区域的流动与整合，创新资源已经成为全球竞争的焦点。创新不断为城市创造出新的经济增长点，越来越成为国民经济发展的核心驱动力，成为世界各国发展的战略选择。区域创新的态势正在形成，城市创新发展进入崭新的阶段。如何构建城市的营销策略才能更好地适应创新性城市的要求，是城市营销中一个值得关注的重要课题。而城市营销中的整合营销也是城市建设的重中之重，一个城市的发展就需要二者的融合，相互促进，相互作用。衡水市是一个地理位置优越，自然资源丰富的城市，但城市的营销问题确实一个发展的瓶颈。

关键词：衡水市现状；城市营销；整合营销应用

2016年度衡水市社科联课题：衡水市城市营销战略研究（课题编号2016011）

城市营销是现代的城市提高城市竞争力的利剑，城市营销又是近年来比较热门的话题之一。城市营销就是要充分发挥城市的整体功能和提升城市核心竞争能力，树立城市的独特形象，提升城市知名度美誉度，从而满足政府、企业和公众等方面需求的社会管理活动和过程的总称。整合营销就是营销理念、策略和营销方式的整合，传统营销与网络营销的整合，商家与厂家与消费者之间的整合。

1 衡水市营销策略基于SWOT的具体分析

SWOT的分析方法是指一种能够客观、准确的分析和研究一个单位现实情况的方法，多用于企业内部。SWOT分别代表strengths（优势）、weaknesses（劣势）、opportunities（机遇）、threats（挑战）。……