中国地铁报媒持续发展的挑战和机遇

姜禹杉

摘 要：本文介绍了我国地铁报媒行业的发展现状，梳理了我国地铁报业持续发展所面临的挑战，并以沈阳为例分析了未来地铁报业的发展机遇和前景。

关键词：地铁报；挑战；机遇

1 中国地铁报媒行业发展概况

1969年10月，中国大陆第一条地铁在北京投入运营，地铁开始了缓慢发展的历程。21世纪以来，随着国家经济能力的增强和城市交通压力的增大，我国地铁进入了高速发展期。截至2015年，我国内地有24个城市已开通地铁。

地铁的建设运营为地铁报媒的发展带来了巨大的机遇。上海地铁报《I时代报》是我国大陆第一份地铁报纸。目前，24个地铁城市中23个拥有地铁报，全国地铁报的日总发行量达到500多万份，传阅率达5人/份，报纸影响力巨大。

地铁是城市经济发展程度的重要体现，拥有地铁报的城市，基本都是中国区域金融中心城市，当地经济发展水平较高。在2015年中国主要城市地区生产总值排行榜中，排名前20位的城市中有19个城市拥有地铁报。截至2015年6月，全国己批准了39个城市（不包括港澳台地区）的地铁线路规划和建设。随着地铁建设的迅猛发展和中产阶级群体的迅速壮大，地铁报媒将在中国迎来规模化发展。

2 地铁报业持续发展的挑战

（1）依附性生存

地铁报作为免费报纸，主动放弃发行收入，收入依赖广告，所以报纸的成本控制尤为重要。大型报业集团为地铁报媒提供办公场地、新闻稿件来源等资源，为地铁报的创办和经营提供很多优势条件。……