传播区域文化与地方电视台战略定位

摘 要：地方电视台在激烈的电视业竞争中，如果还是守着旧思想，则会处于非常尴尬的位置，挑战与机遇并存，只有发挥自身优势资源，以特色赢得观众才是正途。在这一点上，边疆地区电视台更有优势，发扬区域文化，才能立于不败之地。

关键词：区域文化；地方电视台；滇西；文化内涵

进入21世纪，随着我国传媒行业市场化进程的加快，电视业面临着日益剧烈的市场竞争。有竞争就要有自己独立的节目战略。在这场竞争中，有资格实行全国覆盖的是中央电视台、各省级卫视频道，他们争的是全国市场，实施的是全国市场目标下的差异化战略。而地方电视台它们选择什么样的节目战略呢？在我国电视业仍然严格实行行政层级管理体制的大前提下，在地方电视台面临覆盖、资金、人才、政策等各种基础资源刚性约束的现状下，他们能选择什么样的节目战略呢？他们手中有什么王牌、有什么优势可以发挥呢？他们只有一个优势，那就是与本地社会、本地受众、本地传播资源的几乎零距离的贴近。

也正因此，各地电视台战略的定位应该是充分遵循信息传播、文化传播中的“接近性”原则，最大限度地挖掘利用本土化内容传播资源与形式传播资源，包括本土化的各种新闻、信息、人文、民生、文化、风俗等内容资源，以及本土化的语言、审美、价值评判、话语系统、叙事系统等形式资源，制作成大量具有区域本土特色的、充满本土平民气息和区域文化多样性吸引力的、形式丰富的电视节目，去赢得当地受众喜爱，占领当地市场。……