消费者发型改变后的消费行为及认知

王俊文

摘要：消费者行为受到不同因素的影响，很多消费者把对发型的态度作为一种自己与社会群体沟通的工具。由于这些形象是日常生活的表征，通常都是别人的反应和社会工作并努力适应自己的关键。这种形象不仅仅是日常生活中每天都要面对的，它通常还能反射出其他人对发型的反应以及表现出充分想让自己融入这个社会团体的关键。

关键词：发型；因素；消费行为

中图分类号：F713.55 文献标识码：A

文章编号：1005-913X（2016）06-0049-02

一、发型的角色

通过对各种书籍、期刊以及网站的学习研究，本论文研究的内容是消费者在购买过程中的消费行为，以及在消费者行为与服务市场的这种转变。本研究的目的是通过对消费者发型改变来探索这个过程中对消费者的感情、反应和思想的形象的分析。

当一个人拥有一个适合自己的新发型，挑染了新的颜色或者得到一些美丽的头发配饰时总会感觉到心情很愉快。 头发作为人身体的一部分，它的改变很多时候可以理解成为个体政治、宗教、哲学、伦理和美学等观念不同因素的结晶（Yiyi，2009）。在现今社会当中，发型已经不仅仅是人们日常交际的一种表现，同时也是消费者想要达到某种变得独特的并能展现出个人魅力及品味的不同标准的体现。在21世纪的今天，发型的主要功能还是倾向于能够展现出每个人的个性，人们总是想要通过改变自己发型来展示出他们不同于其他人的个性与审美。

（一）发型的功能