试论高铁旅游市场与乘客消费需求

陈依宁

摘要：高铁作为一种新兴的现代交通工具，其交通变革给国内旅游市场带来巨大影响。由于合福高铁开通时间较晚，相关研究较少。笔者基于合福高铁沿线城市的实践调研，分析出该区域高铁旅游市场和乘客消费需求存在车票价格设置不合理，高铁与旅游交接不足，对相关旅游景点宣传不足，相关城市的旅游基础设施情况良莠不齐问题。在此基础上，提出了利用合福高铁开通运营所带来的发展机遇，实行价格差异化；重视高铁特色旅游产品开发和上下游建设，重视微旅游市场开发，完善相关旅游基础设施，促进该区域高铁旅游市场等建议。

关键词：高铁；旅游市场；消费需求；问题；建议

中图分类号：F590 文献标识码：A

文章编号：1005-913X（2016）06-0051-02

一、调研的基本情况概述

（一）调研概况

1.数据来源。本次调研数据主要来自问卷调查的结果，共收回有效问卷352份，其中网上问卷200份，实地问卷152份。

2.样本概况。男性占48.34%，女性占51.66%，基本保持平衡；年龄结构以 18～35岁青壮年为主；受教育程度构成具有学历较高的特征，受访者的学历以专科和本科为主，二者合占75%以上。月收入分布较均匀 ，以中高收入为主。

（二）乘客消费特征

1.消费频率。对高铁旅客年旅游次数（单程记作一次）的调查表明，每年外出旅游1～3次的旅客所占的比重最高，约为53.95%；其次有26.97%的旅客年外出旅游4～8次，11.84%的旅客年外出旅游9次，另外有7.24%的旅客年外出旅游次数为0，或者是不确定。因此，从整体上看，在“合福高铁”这条旅游专线上，高铁旅游市场还是相当广阔的。……