新常态下酒包装的机遇与挑战

邱赞业

近年来，受“限制三公消费”和“禁酒令”的影响，我国酒类消费市场表现低迷。酒包装印刷企业也受此牵累，整体业绩出现下滑，其中规模较大、实力较强的企业订单降幅约为15%，其余大部分企业的订单降幅在30%左右。经过3年多的产品结构调整，2015年酒类消费市场出现回暖迹象，但有关人士对此并不看好，酒类消费市场进入新常态已成为业内共识。作为酒类的配套供应商，酒包装印刷企业只有把握市场的发展趋势，发挥自身优势，针对性地实施长足发展策略，才能抓住机遇，迎接挑战。

酒类消费市场新常态

表1为2013～2015年我国酿酒行业市场运行情况。从中可以看出，在市场调节与政策引导的双重作用下，2015年酒类消费市场有所回暖，主要表现在规模以上企业数量持续增加，经济效益出现增长。但从另一方面分析，酿酒总产量下降，销售额与利润上升，表明过去一年里的经济增长主要源自囤积的陈酒，市场产能过剩问题依然存在。

2003年以来，我国酿酒行业由于高利润导致各类资本竞相追逐，产能不断扩大，同时高端白酒消费需求的不断增加导致市场结构严重失衡，常年累积下来的问题在“禁酒令”导火索点燃后彻底爆发出来。告别了“黄金十年”，新常态下的酒类消费市场主要表现出以下特征。

1.市场需求强劲，市场导向发生转变

虽然受国家宏观经济调控方面的影响，市场暂时表现低迷，但酒类产品作为大众消费品，蕴含着精神和文化属性，被大众认可和接受的事实不会改变。……