优衣库：用设计构建品牌

佐藤可士和是日本当今广告业界与设计业界的风云人物，作品包罗万象，跨足广告平面设计、产品设计、空间设计，被誉为“能够带动销售的设计魔术师”，其简单、创新并富有视觉震撼力的作品，一再为品牌形象及商品营销提出新的可能。

整合品牌策略、迎向世界市场。

2006年2月，迅销公司（Fast Retailing）总裁柳井正亲自造访了佐藤的SAMURAI设计事务所，目的是为了延请佐藤担任该年岁末即将在纽约开幕的UNIQLO全球旗舰店创意总监。

这样一桩大型专案，准备的时间竟然还不到1年。然而，不过三言两语，佐藤便答应接下聘任，只因为柳井正的一句话深深打动了他。“你愿不愿意代表日本，和我一起完成这项品牌全球化的目标？”

随后，佐藤先将设计的主题定为“美学的超合理性”，接着是更新UNIQLO的LOGO，并且建立一支实力雄厚的创意团队，成员包括负责店头设计的片山正通，网页设计的中村勇吾。最终，他顺利达成了纽约旗舰店开幕的任务。不过，这仅仅是个开端。从此以后，他在UNIQLO的任务一变再变，先后负责设计伦敦和巴黎的旗舰店，以及 UT系列T恤的品牌建构等任务。目前，佐藤一肩挑起结合设计与行销，全面整合UNIQLO的沟通设计策略的重任。

第2年，在伦敦旗舰店开幕以后，柳井先生突然跟我说：“以后所有设计的事你都别管了。”所有的喔！其实他是希望我借这个机会了解日本市场，也了解全球的市场发展。要我担任思考UNIQLO未来发展走向的工作。

换言之，如今佐藤的工作再也不只是创意总监，而是负责一项超越一般企业形象识别设计的任务。……