职业足球俱乐部特许商品的冲动性消费研究
——以申花足球俱乐部为例

刘　丹,　刘　兵

(上海体育学院 经济管理学院,上海200438)



职业足球俱乐部特许商品的冲动性消费研究
——以申花足球俱乐部为例

刘丹,刘兵

(上海体育学院 经济管理学院,上海200438)

摘要采用文献资料、问卷调查等研究方法,以申花足球俱乐部为例,对中超联赛申花主场的申花球迷进行调研,探讨凝聚力、球迷敏感度影响职业足球俱乐部特许商品的冲动性消费。结果显示:俱乐部凝聚力对特许商品冲动性购买有显著正向影响,球迷敏感度对俱乐部特许商品冲动性购买有部分正向影响；高凝聚力比低凝聚力俱乐部球迷在购买俱乐部特许商品冲动性消费上具有显著性差异,敏感度不同的俱乐部球迷在冲动性消费上具有差异性；俱乐部球迷在同龄人陪同下冲动性消费意愿更强。

关键词职业足球俱乐部; 特许商品; 冲动性消费; 凝聚力; 敏感度; 申花足球俱乐部

Author’s addressSchool of Economic and Management,Shang University of Sport,Shanghai 200438,China

《国务院关于加快发展体育产业 促进体育消费的若干意见》指出,丰富体育产品和服务,不断完善市场机制,扩大消费需求,让体育产业成为推动经济社会持续发展的重要力量。体育产品要不断丰富市场供给,积极利用体育赛事活动,搭建体育消费平台。同时,体育消费的多元需求对体育产业结构的调整和升级有导向作用,尤其对体育赛事的产品链有着积极的拓宽效应。由于体育赛事的不可逆转和赛事衍生产品的排他性、竞争性,消费者极易产生对体育商品的冲动性消费行为。……