丝绸面料展示方式对视觉认知评价的影响

贾君君, 聂开伟, 夏　羽, 张晓夏, 岳　静, 王国和

(1.苏州大学 纺织与服装工程学院, 江苏 苏州 215006；2.现代丝绸国家工程实验室, 江苏 苏州 215123；3.苏州丝绸博物馆, 江苏 苏州 215001)



丝绸面料展示方式对视觉认知评价的影响

贾君君1,2, 聂开伟1,3, 夏羽1,2, 张晓夏1,2, 岳静1,2, 王国和1,2

(1.苏州大学 纺织与服装工程学院, 江苏 苏州 215006；2.现代丝绸国家工程实验室, 江苏 苏州 215123；3.苏州丝绸博物馆, 江苏 苏州 215001)

摘要:将心理学的认知行为学运用到纺织领域,研究丝绸面料展示方式对视觉认知评价的影响。试验选取了电力纺、双绉、乔其、斜纹绸和素绉缎5只炼白面料,筛选52名在校大学生作为被试,在垂直、立体、平铺展示方式下对丝绸面料的光滑感、柔软感、明亮感进行视觉认知评价和比较分析。在立体展示方式下电力纺、双绉、乔其、斜纹绸的3个视觉认知评分均最高,垂直其次,平铺最低,说明立体展示是最佳展示方式；而素绉缎在平铺展示方式下3个视觉认知评分均最高,立体其次,垂直最低,说明平铺展示是素绉缎的最佳展示方式。在不同的展示方式下丝绸面料视觉认知评分与面料的表面特性有关。男性、女性的光滑感、柔软感视觉认知评分波动差异较大,而明亮感评分波动差异较小,说明男性、女性对于丝绸面料的光滑感、柔软感敏感程度存在差异,对明亮感敏感程度较相近。

关键词:认知行为学; 展示方式; 丝绸面料; 视觉认知

心理学研究表明,在人所接受的信息中,有83%源于视觉,11%来自听觉,其他6%分别来自触觉、嗅觉和味觉[1],所以成功引起消费者的视觉关注是市场营销活动得以成功的一个重要条件。……