经济学理论引导下的互联网的发展

李坤上海贝尔股份有限公司中国电信大客户部

经济学理论引导下的互联网的发展

李坤
上海贝尔股份有限公司中国电信大客户部

互联网和近年来飞速发展起来的移动互联网已经彻底改变了我们原有的经济形态、生活及消费习惯，极大地推动了中国经济的发展与增长。本文将经济学理论与对互联网的分析相结合，从而揭示出互联网产业背后隐藏的经济规律，以及其对新兴产业的推动和对传统行业的冲击。

互联网 技术进步 规模经济 效用 产业链

1 经济理论视野下的互联网行业

众所周知，劳动力（人口）、资本和科学技术是推动经济增长的主要因素，而一国经济增长的表现形式就是各个产业的不断发展与增长。新经济增长理论认为，经济的增长是经济体内部多种因素的相互作用导致的，不是外部力量推动的结果；经济体内生的技术进步、知识的积累、人力资本的持续投资可以促进经济的长期增长。在众多的推动因素中，技术的创新和进步是经济增长的决定性因素。

互联网就是典型的以技术创新和进步作为发展动力的新兴产业。早在1993年，美国政府就把“国家信息基础设施”（NII）视为美国新型社会资本的核心，把研究和建设信息高速公路作为美国国家战略的关键和最优先的任务，在美国大力投资建设了世界上最大的数据中心8个（全世界总计10个），可以说现今互联网络中绝大多数信息都要经过美国各大信息中心。

奥巴马政府2012年3月29日发布了“大数据研究和发展计划”，这是美国政府又一重大科技和国家战略部署，在斯诺登事件中初露端倪。互联网被引入中国后，对中国经济的增长同样发挥了巨大的推动作用。仅以网上支付为例，截至2013年12月，中国使用网上支付的用户规模达到2.60亿人，用户年增长3955万人，增长率为17.9%，使用率提升至42.1%。可以预见，随着未来互联网新技术的不断出现，互联网产业必将对中国国民经济的增长发挥不可低估的巨大的促进作用，对深化改革、社会发展、国防建设、教育文化的进步发挥重大的推动作用。

2 互联网行业的经济学解释

互联网对经济的重要影响表现之一就是通过改变传统产业的商业模式，从根本上成功改写了许多产业的规则和环境，包括产业价值链的重构。

这方面最典型的例子是电子商务。现如今消费者的购物渠道已大量从百货商场等实体店转移到电子商务网站。从消费者的角度出发，产生这个现象的原因很容易解释。在经济学中，效用是指人们对商品或劳务满足其消费欲望程度的一种评价，即消费者在消费商品或劳务时感受到的满足程度。

对于普通消费者来说，由于不论从网店还是从实体店获得的商品品质是完全一样的（个别不良网店除外），因此，可以认为在网店发生的消费效用与在实体店发生的消费效用基本是相同的（大多数情况下，网店商品更便宜）。若在消费者收入和可选择的商品价格既定的情况下，当消费者获得最大满足时，消费者处于均衡状态，也就是消费者对商品和服务的满足程度达到最佳，此时假设P…..，P。为n种商品的价格；m为消费者收入（由于消费者的收入在短期不会快速增长，因此可以将其作为一个常量）；X…..，X。为消费者消费n种商品的数量，则可以导出公式（1）：即在收入既定的条件下，消费者选择效用最大化的商品组合时不能超过其收入，这就是该消费者面临的预算约束（此处未考虑信贷因素）。在网店消费效用和实体店消费效用相同和收入一定的前提下，消费者为了自身效用的最大化，购买更多的商品和服务，就会选择商品品质和服务相同但价格更低的电商。这是由于电子商务网站避免了实体店要承担房租、物业费、水电、人工、各种税费等高昂运营的成本，以及层层的批零环节，因此可以把商品的价格压缩到最低，从而在与实体店的竞争中占据了绝对优势。

所以消费者会更多地选择电商而不是实体店作为自己购物的首选。这说明作为经济决策的消费者是充满理性的，他们追求的目标是使自己的利益最大化。这也恰好符合经济学对“理性的经济人”的假设。

理性的经济人可以是消费者，也可以是厂商。与作为理性经济人的消费者不同，作为理性经济人的厂商追求的是自身利益（即经营利润）的最大化。

利润等于收入减去成本，厂商要想将利润最大化，就有两个途径，第一是尽可能多的降低成本，第二是尽可能多的提高销售收入。对于互联网企业来说，由于其采用的经营模式经过了优化，减少了很多传统行业和采用传统经营模式的厂商中广泛存在的大量中间环节，已经大幅度降低了经营成本，进一步大幅度压缩刚性成本很难实现。因此，提高收入就成了惟一可行的解决途径。在企业的成本已经确定的前提下，就要求实现既定成本下的产量最大化。若以RTSL。代表劳动对资本的边际技术替代率：以r。和r。分别代表劳动和资本的价格；以c代表厂商的成本；L和K分别代表劳动力和资本的投入数量，则可以得到既定成本下的产量最大化的公式，即厂商的长期均衡公式（2），（3）：

从式（2），（3）中可以看到，互联网厂商之间的竞争一方面要比拼成本，即投入的资本和劳动力，另一方面也竞相将产量，即所提供的商品和服务的数量最大化。这就很好地解释了为何各大互联网厂商不惜成本，对用户规模和市场占有率的争夺达到了白热化程度。如2014年最热门的手机叫车业务，“滴滴”和“快的”相继投入数十亿元补贴进行竞争，而众多互联网企业一方面通过上市融资降低成本以增强自身竞争力，另一方面采用多轮促销活动吸引消费者，力图在用户规模和市场占有率方面取得和保持领先地位。

值得一提的是互联网行业的规模效益同样不可忽视。中国市场的容量足够大到对任何产业和行业形成规模效益。新经济增长理论认为，技术、知识积累和人力资本投资等都具有外部效应，这种效应使得生产出现规模收益递增的趋势，同时构成了经济持续增长的不可或缺的条件。

在现实中，由于互联网新技术的发展需要强大技术力量的支撑，因此，企业的技术、知识积累和人力投资的优势在进行技术和业务创新时，会因为产生规模收益递增的效益从而形成对竞争者和追赶者的巨大领先优势。在帮助全社会提高生产率推动经济增长的同时，通过自由竞争反而增强了行业的垄断性。如京东、阿里巴巴、腾讯、百度、360等，既是互联网行业的技术创新和进步领军企业，同样也是各自细分领域的垄断型寡头企业。

3 互联网对新兴产业的推动

除了改造传统行业外，互联网也培育和创造了新产业，这方面一个突出典型是快递行业。伴随着网络购物的爆炸性增长，快递行业脱颖而出，成为新兴物流行业的代表。互联网的技术进步不仅给消费者节约了大量资金，同时也节约了人们大量的时间和精力，在整体上提升了全社会的生产效率。另一方面，以互联网为代表的新技术新经济的蓬勃发展，不仅改变了IT行业之外的许多行业，同样也在互联网行业内部创造了新业务、新商机。

如固定宽带、手机高速上网、视频网站和手机视频业务、手机购物等新的增长点。依据新经济增长理论，除了技术进步，同时也需要加大对物质资本，设备和基础设施的投资。目前通信行业热火朝天的4G网络建设不但本身可以增加数千亿元的投资，从而带动中国经济的增长，同时还可以实现理论上百兆每秒的传输速率，支持高清视频和海量数据的高速传输，将极大地推动移动互联网、云计算和大数据技术的发展，从而大大提升社会对通行行业的美誉度，并具有促进经济增长，教育和文化发展，国家安全等外部效益。这种多重刺激作用是对新经济理论完美的实证。

除了对商业、制造业、物流等行业的巨大影响，互联网对新兴服务业的影响同样不可忽视。从2013年开始，互联网金融从无到有，几乎在一夜之间诞生并迅猛发展。以“余额宝”为代表的各类互联网金融产品不断涌现，收益率一度超过大部分银行渠道直销的货币基金。值得指出的是，虽然目前互联网公司没有金融牌照，无法独立开展金融业务，需要与传统金融公司合作开展义务，但在这个过程中互联网的思维方式再一次发挥了威力。互联网的开放、平等和灵活性，将大量社会闲散资金吸引到一起，聚沙成塔，从规模上看足以比拼国内任何一家传统的金融公司。

截至2014年5月26日，“余额宝”规模达5742亿元，已经成为世界第4大货币基金B J。在“余额宝”诞生之后的一段时期，上海银行间同业拆放利率曾经多次超过10%，对金融市场的运行产生了重大影响口。也正因为如此，央行近期加强了对互联网金融的管理措施，避免对国内金融市场的安全和稳定带来巨大冲击。

4 互联网对传统电信行业的冲击

互联网的蓬勃发展也对传统的信息产业特别是通信产业形成了巨大冲击，从根本上改变了以电信运营商为中心的封闭的电信产业价值链，代之以多元化、多核心、以业务内容为王的开放式产业生态。传统的电信产业链中运营商居于中心地位，用户的消费只能在运营商提供的封闭网络中进行。这固然保证了业务和信息的安全性，但同时也造成了业务种类较为单一，运营商的收入难以大幅度提升。随着互联网新技术的发展，电信增值业务的出现打破了基础电信业务一统天下的局面。

增值业务中天然携带着互联网业务的基因，从最初的文字到后来的图片、音频乃至视频，最重要的转折点是OTT（Over TheTop）业务的出现。这种使最终用户以透明传输的方式通过运营商的网络，与各类互联网网站直接发生业务关系的新模式让用户跨越了运营商，在业务层面打破了运营商对用户业务的控制。

与此形成鲜明对比的是，最近几年运营商的网络管道化趋势越来越明显，三大运营商网络流量出现了增量不增收，甚至话音和短信业务收入还因为受到以微信为代表的OTT业务的冲击而不断萎缩。以盈利能力最强的中国移动为例，201 3年财报显示，语音业务收入达3556.86亿元，较之2012年的3680. 25亿元下降3.4%。

这是中国移动成立以来，语音业务收入同比首次下降。同时，当年短彩信业务收入为413.20亿元，同比下降6.5%，这意味着运营商必须改变原有以流量计费的粗放模式，转而进行精细化管理，建立根据业务类型不同、相应费率也不同的收费模式。

打个比方，2G时代网络的收费模式像铁路，即运营商（铁路公司）向每个消费者（乘客）收费；而3G时代和我们正在进入的4G时代，互联网业务的收费模式应该变为高速公路模式，即运营商根据不同的业务类型（通过的车辆类型）向司机（互联网公司）收费，而不是直接向最终的消费者（乘客）收费。只有这样才能理顺基础网络服务提供商和互联网业务提供商，以及消费者之间的利益分配体系，从而更好地保护和促进互联网行业和信息产业的长期健康均衡的发展。

5 结束语

纵观互联网产业的发展历程，体现经济学理论的各种现象始终贯穿其中。正确把握经济学的规律，用以指导、促进互联网产业的发展，不仅有利于互联网产业本身的发展，也必将对中国经济长期、稳定、健康发展发挥强大的支持作用。

［1］中国互联网络发展状况统计报告.CNNIC，2014年.

［2］余额宝一周年大数据报告.天弘基金公司，2014年.

［3］中国人民银行年报2013.中国人民银行，2014年.