汽车造型的品牌属性评价研究

柯善军，刘红杰

(重庆理工大学 车辆工程学院，重庆　400054)



汽车造型的品牌属性评价研究

柯善军，刘红杰

(重庆理工大学 车辆工程学院，重庆400054)

摘要：针对汽车造型开发过程中的品牌属性辨识、评价需求，以福特品牌为例，通过设计师和用户调研，研究品牌的特色造型元素和造型基因，并建立品牌造型基因库。然后以汽车造型基因图表为基础，以福特新款福克斯为例，建立汽车造型的品牌属性评价体系与函数。

关键词：汽车造型；品牌属性评价；造型元素；造型基因

随着汽车技术的成熟及市场需求的变化，造型已经成为汽车研发及消费者购买汽车产品的重要考虑因素。我国的汽车研发也非常注重造型设计，使得造型设计有了较大的发展，但总体上还存在缺乏统一的产品品牌形象、造型的品牌识别度较低、评价没有相应的科学体系等问题。因此，笔者从统一产品品牌形象角度出发，研究汽车品牌造型的共性基因，并在此基础上探讨面向造型识别度评价需求的评价技术。

1　汽车造型的品牌属性研究

汽车造型的品牌属性是指消费者对某个品牌汽车造型的品牌认知。该品牌所有汽车造型的统一性越强，则消费者对该品牌属性的认知越清晰。因此，汽车造型的品牌属性研究就是该品牌的汽车造型统一性与共性研究(汽车造型共性特征即称为该品牌汽车的造型基因)。品牌与造型研究，重点关注的是在造型设计过程中如何利用特定的造型形式来表现品牌属性。……