最会做内容的传统媒体成就了内容创业者的春天

郭全中国家行政学院社会和文化教研部高级经济师、管理学博士

最会做内容的传统媒体成就了内容创业者的春天

郭全中
国家行政学院社会和文化教研部高级经济师、管理学博士

过去的一年，毫无疑问是内容创业者的春天。这一年，内容创业者的先行者罗振宇、马东都以远超于10亿元的估值获得融资；这一年，著名的财经作家吴晓波，传媒人秦朔、迟宇宙、丁丰、徐沪生等也加入内容创业者大军；这一年，“罗辑思维”跑通社群经济的电商模式，也为创业者和投资者提供了足够的信心；这一年，徐达内创办的为内容创业者服务的“新榜”茁壮成长。这一切都显示了内容创业者的美好前景。而在过去的一年，长期以来以内容见长，认为自己最会做内容的传统媒体却在煎熬中度过，受众流失、广告下滑、骨干流失，“红旗还能打多久”的困惑萦绕在上至媒体一把手下至普通员工的心头，难以挥去。这不禁让我们发问，在内容创业者风生水起的一年，为什么自诩为最会做内容的传统媒体却光景惨淡？

互联网打破了传统媒体的内容垄断。改革开放以来，得益于我国经济的快速增长和社会的快速发展，传媒业市场高速成长，传统媒体也得益于新闻采编的“独家许可权”而独享内容垄断，并通过“二次销售”的商业模式实现自身价值的商业变现。市场化能力强的不仅赚得盆满钵满，而且以优质的内容为世人所仰慕，市场化能力弱、内容能力弱的也能依靠其在某一区域或某一行业的内容垄断权而大赚特赚。……