烟台旅游业发展的实证分析

(苏州大学 江苏 苏州 215000)



烟台旅游业发展的实证分析

刘真真

(苏州大学江苏苏州215000)

一、引言

烟台市作为沿海城市，旅游资源丰富文化底蕴深厚，山、海、岛构成了海滨城市亮丽的风景线，900公里的海岸线，200余公里的滨海大道，美丽的休闲度假岛屿长岛，海市蜃楼的造化奇观，体现了海洋文化的特色，不仅如此，还具有神仙文化、开埠文化、葡萄酒文化的交相辉映。同时经济发展迅速,经济总量列全国大中城市前20位，但旅游业总收入同全市经济总量相比明显偏低，烟台旅游业的发展远远落后于经济发展。所以，如何解决烟台市旅游业发展问题是本文的主要内容。

二、旅游业发展与影响因素的实证分析

1.影响因素的确定

从根本上看，旅游业的发展状况很大程度上取决于本地区基础设施的建设状况，基础设施建设越完善，该地区的旅游业往往越好。但由于基础设施的相关数据在搜集时存在一些问题再加上财政支出在很大程度上是用于基础设施建设方面，所以，在这里我们选取财政支出来代替基础设施建设状况进行研究。其次，一个地区的交通状况对旅游业的发展也具有重要的意义，交通状况越好，客运量越多，也就意味着来本地旅游的游客数量越多，自然旅游业收入也就越多，发展状况自然越好。因此，客运量也是影响旅游业的重要因素。与此同时，由于烟台特殊的地理位置，尽管有优越的滨海资源和气候条件，长期以来烟台往往是游大连、青岛的中转站，而旅游业不仅仅是单纯的旅游，涉及吃、住、行、游、购、娱各个方面。

2.协整关系检验

以时间序列数据建立的计量经济模型，描述经济变量之间的因果关系，通常假定时间序列是平稳的，但在经济领域，很多时间序列数据可能表现出非平稳性。若变量的数据是非平稳，则可能会引起“伪回归”。但是，非平稳的时间变量的线性组合可能是平稳的，它们之间也可能会存在一种长期稳定的关系，即协整关系，因此有必要对时间序列数据进行协整检验。

由于非平稳的时间变量在单整阶数相等时才能进行协整检验。所以，在协整检验之前首先要对经济变量进行单位根检验，检验结果如下表所示：

各经济变量单位根检验结果

由单位根检验可知，TNI，KY，HWP和ZC均为二阶单整序列，因此可能存在某种平稳的线性组合，可以进行协整检验。检验协整的方法是格兰杰-恩格尔法和Johansen协整检验方法，本文采取格兰杰-恩格尔协整分析方法对其进行协整分析。由检验结果可以得出，在滞后阶数为0，不含常数项和时间趋势项的情况下，残差序列ADF检验值为-4.845，在5%的显著性水平下，临界值C0.05=-4.806，则残差序列ADF检验值小于临界值，这说明在95%的置信水平下，NI，KY，HWP，ZC间存在着协整关系，具有长期稳定的均衡关系，该模型是有效模型。

3.旅游业增长模型

通过协整检验可知各变量间存在长期稳定的均衡关系，因此，构建TNI，KY，HWP和ZC的线性计量经济模型，其回归模型为：

(3.805)(22.74) (32.81)

R2=0.999

同时，从模型估计结果可以看出，参数经济意义合理，拟合优度很高，各解释变量显著。另外，D-W统计量在2附近表明该模型不存在序列相关；经过异方差检验可知，在95%的置信水平下，伴随概率是0.12，异方差检验的统计量为14.066，所以，在95%的置信水平下可以认为该模型不存在异方差问题。烟台市旅游业总收入与财政支出，海外过夜人数和客运量存在一定的相关关系。

三、促进旅游业发展的对策建议

旅游资源既体现了历史文化的沉淀，也反映了经济社会发展的产物，资源能否带动旅游产业体系的持续发展、能否拉动经济增长是值得考虑和深思的命题，烟台市在地理位置上有优势也有其不足，优势在于居住生活在烟台来说气候温和四季宜人，但不足也是十分明显的，特别是冬季，没有我国南部滨海(如三亚)宜人的温度、没有我国北部城市(如哈尔滨)冰雪的迷人，冬季可以说是关门闭户的季节，所以，可以从以下几个方面促进旅游业的发展。

1.加强旅游品牌整体宣传

旅游宣传是扩大城市及城市旅游的影响力、提升知名度的有效手段。如何制定旅游宣传战略，推介全市旅游整体形象及形成整体宣传促销计划，直接关系到旅游产业能否占据服务业中的重要地位，从而达到调整产业结构、促进经济社会的全面协调发展的目的。因此，必须建立政府主导、部门联合、企业参与、上下联动的宣传促销机制，开展独具特色的旅游宣传推介活动并形成亮点。首先，强化旅游形象宣传就是城市形象宣传理念。将烟台旅游形象宣传纳入公益宣传，加大在重点媒体、飞机高铁的广告宣传，在交通口岸、商业密集区、重点旅游集散地设立城市形象宣传牌和导游图，并纳入市政、路政建设规划；其次，加强旅游资源整合宣传，促进吃、住、行、游、购、娱产业链形成，使游客真正的“游”。整合宣传有利于旅游产业链条的形成，单体的宣传效果往往使游客在烟台“来去匆匆”，只能形成过客游的方式，烟台市蓬莱阁、牟氏庄园、南山景区更多采用的是单体宣传为主，很多游客不知道蓬莱阁等在烟台范围内，从而使游客经过烟台市的个别景区而匆匆前往大连、青岛、威海等地。

2.强化旅游合作机制

加强区域旅游合作，有利于实现信息、资源、人才共享，扩大区域旅游知名度，提升区域旅游影响力，共塑区域旅游整体形象，并实现互利共赢的有力举措。在强化旅游合作机制方面，值得注意下面几个方面：一是区域之间、区域内城市之间的旅游合作机制并不健全。从目前烟台市旅游业发展的态势上看，作为环渤海旅游板块及山东半岛蓝色经济区旅游板块中重要的一极，相比于经济发展可能落后于其它城市，特别是对于旅游火爆的大连、青岛等旅游目的地城市，烟台市旅游产业发展的确有所欠缺，有欠缺也表明有潜力，如何利用周边城市所带来机遇、加强和周边城市中的旅游合作，特别是在山东半岛蓝色经济区旅游板块中完善与青岛、威海、日照等周边城市的旅游合作机制。共同打造精品旅游线路，实施资源共享、市场共拓、营销联网、城市联姻、产业共兴的旅游合作一体化战略，合力推进旅游产业的全面发展；二是从旅游合作和营销辐射的角度考虑，应重点加强与京津塘、长三角、环渤海地区等旅游板块的合作，拓展珠三角、东北地区、西北地区等旅游市场，特别是京津塘、长三角、珠三角是我国经济发展的先导地区，合作机制的建立有利于拉动烟台市旅游产业的发展。

3.提升特色旅游产品和旅游服务水平

千里滨海线、特色海湾海岛是烟台市旅游资源中宝中之宝，但应该看到滨海线旅游、海湾海岛旅游不应该是观光游的重点，而更合适打造休闲游与度假游等旅游产品，特别是随着烟台市经济社会的快速发展，中心城区形成了特色和规模，交通环境、生活品味、服务水平得到显著的提升，打造特色度假休闲旅游产品是发展的方向，因而应该在包装和推出海滨、海岛、海滩、温泉和渔村、山地、乡村民俗旅游度假系列产品上下功夫，特别是能够在旅游产品的开发上与周边城市实现互补，做到他无我有、他有我全，积极吸引高端客源，逐步提升度假休闲旅游产品的市场占有率。

刘真真(1993-)，女，汉，河南平顶山，研究生在读，苏州大学，研究方向:跨国公司研究。