基于电子商务下企业自主品牌建设研究

摘要：文章对于我国OEM企业的现状进行了研究，对OEM企业在发展过程中所遇到的主要问题——品牌缺失问题进行分析，并提出建设企业的自主品牌是OEM企业发展的必然途径。电子商务的出现为我国OEM企业建立自身品牌提供了良好的互联网环境，基于此，文章提出了利用电子商务平台来建设我国企业的自主品牌的提议。

关键词：OEM企业；电子商务；自主品牌建设；企业管理；企业品牌；代工企业 文献标识码：A

中图分类号：F713 文章编号：1009-2374（2016）22-0005-02 DOI：10.13535/j.cnki.11-4406/n.2016.22.003

OEM是目前最为流行的一种企业之间的合作方式，也就是每个企业不独立生产整个产品，企业自身只生产该产品的核心部件，将产品生产的其他环节都交给其他企业来做，比如苹果手机的生产，然后和其他企业制定订单合同，最后将产品贴上自己的品牌。目前在我国很多的企业都是从事的这种代工性质的产品生产业务，我国目前是全世界最大的零部件和产品的生产基地，但是随着国际经济环境的不景气、国内的劳动力成本在不断攀升，国内很多从事该项生产的企业都受到了前所未有的冲击，所以作为企业自身来讲必须要做好转型。目前可以供国内企业转型的方式主要有两种：第一种是通过资本的积累扩大企业自身产品在市场中的占有率，然后逐步扩大企业自身的规模；第二种就是通过实施品牌战略，建立自身的品牌。但是就目前来看OEM企业之间的竞争在不断加剧，成本在不断攀升，生产代工的利……