南方寝饰有限公司副总经理谢慧慧：深化品牌内涵，哺育新文化

本刊记者/顾晨阳

南方寝饰有限公司副总经理谢慧慧：深化品牌内涵，哺育新文化

本刊记者/顾晨阳

南方寝饰的品牌培育经历了六个阶段：2007年1月，南方寝饰提出喜庆床品专家的品牌定位；2013年1月，实施品牌战略、提升品牌价值试点；2014年5月，入选工信部品牌试点企业，在企业正式启动品牌培育运作；2014年8月，推动品牌培育体系在南方寝饰企业内部运行；2015 年11月，推行品牌管理体系的资评工作；2015年12月，进入良性优化提升品牌阶段。

目前，南方寝饰在企业内部推行品牌管理体系建设，引导企业全员品牌意识，有效实施品牌发展规划。

导入品牌培育管理体系后，南方寝饰以品牌的视角审视、完善原来的各管理体系，深化品牌内涵，体系化培育南方寝饰“喜”文化工作，并取得一定成果。

南方寝饰，创建于1981年，是国内品牌化家纺制造企业之一，集产品研发设计、生产制造、品牌塑造、市场营销与一体。南方寝饰一直以“喜庆床品领军品牌”作为自身的品牌定位，充分挖掘“中国喜文化”的精髓，将生活的“喜”融入品牌，建立了以“喜庆文化”为主导的床品品牌概念，开启了家纺行业喜庆床品细分市场。

南方寝饰深化品牌内涵，体系化培育“喜”文化，深度挖掘品牌“喜”文化内涵。提升团队人员对喜文化的领悟和理解。南方寝饰组建民族研究专家带队，由品牌中心和设计中心的员工一起参与的调研小组。调研小组通过三个月调研活动，对部分民族婚俗婚嫁进行调研和采集，开拓了团队的视野，也获取了“喜”文化的元素，对中国传统“喜”文化韵意有了深度理解。……