传统媒体走出“融合发展”误区的理论与现实

朱金平

内容提要 新媒体带来的冲击前所未有，但挽救传统媒体的颓势不能“病急乱投医”，急慌慌中忘了自身的特点，甚至忘了自身存在的目的，一头扎进“媒介融合”的浪潮中，随波逐流，找不到游上岸的路径。当下，我国传统媒体必须重新审视自我，真正明白自己的优势和死穴，认清媒体发展的大趋势，走出“融合发展”的误区，探寻一条既与国际接轨又具有中国特色的媒介发展之路。

关键词 传统媒体 融合发展 误区

一、凸显自身特色，避免盲目求变

长久以来，不同类型的传统媒体凭借自身特色既在媒介竞争的大环境中独显异彩，又满足了不同受众的不同需求。

然而，当网络等新媒体以锐不可挡之势席卷而来时，不少媒体人在“狼来了”的惊呼声中乱了方寸，西方国家竟有新闻学者煞有介事地预言报纸将在某年某月某日寿终正寝。应该承认，新兴媒体的确有突出优势，正因如此，传统媒体为保持影响力，向新媒体发起了冲击，主要策略就是走“融合发展”之路。从20世纪末开始，我国传统媒体纷纷组建网络部门，大力招聘相关人才，购进网络设备。报纸办网、电台办网、电视办网，通讯社和一些期刊也办网，一时间网络媒体遍天下，似乎传统媒体都“融合”了，但其影响力并没有多少提升。显然，这样做的好处是借助网络传媒，将传统媒体的新闻和节目搬到网上，扩大了信息覆盖面、提高了传播时效。但是，其特色被抹平了：所有的报社都有网络，网络里有视频、音频、图片与微动漫；……