华丽企业的背后是荒唐和陷阱

冯仑

不同人看同一家公司，或者同一人在不同时期看同一家企业，都会有非常不同的观感，就像看风景时“横看成岭侧成峰，远近高低各不同”。

这也跟看姑娘一样，一眼望去，十人十说。但总的来说，一家公司，好看的是脸，摸着舒服的是胸脯。一个外人，未经对方允许随意上下其手，会被斥为流氓。除非对方病得不轻需要手术，而你正好又是医生，才能看得真切。因此，人们经常因为不能看清一家企业所烦恼，想要投资却无从下手。

我回想起多年前看中医，只通过望闻问切就能把症状看分明，不禁产生联想，想要为企业号一下脉搏。

第一，一家好的企业应该能用一句话说清楚，别人也能一眼看得懂。比如公司是做食品，还是服装，无论问哪一级员工，大家都能说得八九不离十。

除此之外，别人对这家公司的说法，与你自己对公司的说法也能够吻合。过去有很多公司失陷的案例：德隆的整合产业、三九的低成本扩张、各种“系”的资本运作等等。这些公司的掌门人少说得用上百句话才能把自己的故事圆清楚，同时，从媒体到投资者，面对这家企业都像瞎子摸象一样。

相反，再看那些如联想、TCL、汇源等稳健成熟的公司，他们的掌门人任何时候都只需寥寥数语，就能说清自己，我们外行也无需多花功夫，一眼就能看明白他们在做什么。

这个道理也同样适用于外企，可口可乐、吉列、麦当劳是简单到我们一眼就能看得懂的企业。而“安然”（注：指2001年美国安然公司破产案以及相关丑闻）这类怪兽，当人们开始看不懂它的时候，这家公司便大厦倒塌了。……