当你看到这条朋友圈的时候，我已同百万人一起专注自习
——红牛“能量自习室”校园场景营销案例解读

当你看到这条朋友圈的时候，我已同百万人一起专注自习
——红牛“能量自习室”校园场景营销案例解读

前不久，一则“容得下万人，却容不下一部手机”的红牛朋友圈广告悄然上线，这到底是和手机有什么仇什么怨？殊不知点击进去原来是进入了红牛“能量自习室”的活动页面，在这里，红牛将手机这个原本可能造成注意力干扰的载体成功转变成了实现“专注”的平台，呼吁全国各地的学子们“专注”上自习。

活动开展十余天的时间，红牛“能量自习室”活动页面上显示的自习人数已突破300万人次；坚持自习45分钟的人数超过34万人次，这或许是网友主动参与、停留时间最长的营销活动了。该活动打破了时间、空间的限制，成功地实现了一次“百万人共同专注上自习”的场景体验。继去年红牛开展“能量校园，手机换红牛”活动之后，今年红牛的行动又一次超乎了我们的想象。

延续“专注”精神，找准“自习”场景

6、7月是高校考试季，百万大学生迎来了“万箭穿心”的期末考试。在这个关键的复习期，多少学生厮杀着奔向人满为患的自习室占座，开启突击备考模式。但是，智能手机的全天候陪伴和社交应用的碎片化干扰，让学生们的注意力愈加分散，虽然坐在自习室里但仍旧无法专心学习。如何提高专注力并积攒自控的能量成为期末复习的最大困扰。

正是洞察到大学生族群的特殊痛点，红牛“能量自习室”活动选择6月下旬这个时机展开，十分契合大学生期末学习的场景。……