全媒体时代微电影商业元素探析

邹加倪

内容摘要：在全媒体时代，各种媒体从内容、渠道、形式、功能等方面深度融合，让信息的传播面向一种全方位的形态，这样的传媒格局使在新媒体中应运而生的微电影得到了更广阔的发展空间。微电影的自身形态和特征非常符合全媒体时代对信息的传播需求，而且在适度保留传统电影艺术的模式和技法的同时，微电影中的商业元素有了更多的表达样态，并且能够创造出更多效益。微电影是艺术与经济的跨界产物，所以在创作过程要把握应有的原则，寻求艺术效果与经济效益的平衡与双赢。

关键词：全媒体 微电影 商业元素 表现样态 创作原则

微电影最初的产生是多方面条件综合作用的结果：微电影相对传统意义的大电影来说便于制作，新媒体、自媒体蓬勃发展的趋势和环境给微电影带来广阔的成长空间，无论是商业嗅觉灵敏精于寻找品牌宣传路径的商家和企业，还是对电影艺术充满崇敬和喜爱热衷以微电影作为思想情感表达方式的受众和网友，都跻身于微电影制作和传播的行列。尤其是微电影的自身特征使其具备小投入、大产出的出色商业属性，于是被商家所青睐，这也某种程度上催生了被广泛认可的第一部微电影——一支汽车商业广告的诞生。正如习近平主席在文艺工作座谈会上谈到：“文艺工作的对象、方式、手段、机制出现了许多新情况、新特点，文艺创作生产的格局、人民群众的审美要求发生了很大变化，文艺产品传播方式和群众接受欣赏习惯发生了很大变化”。……